404
您访问的页面找不回来了！
返回首页- 您感兴趣的信息加载中...
让马化腾与张一鸣“互怼” 抖音有多少商业潜能？
（本文刊发于《中国经济周刊》2018年第24期）
作为2018年互联网领域杀出的最大一匹黑马，抖音崛起的速度令人吃惊。在互联网内容行业整体遭遇强监管的背景下，抖音仍然交出了日活1.5亿、月活突破3亿的成绩。
而在国内用户飞速增长的同时，抖音的海外市场表现同样优异：应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，今年一季度，Tik Tok（抖音海外版）下载量达4580万次，成为全球下载量最高的iPhone应用。
抖音的爆炸式增长，引起了其他互联网巨头的警觉。2018年春节以来，不仅腾讯复活了微视，百度和阿里也分别以“Nani小视频”和“独客”为名推出了两款短视频产品。
互联网巨头们在焦虑什么？作为眼下业内最大的流量池之一，抖音抢占的用户时间拥有多少商业潜能？
对于商家来说，抖音带来的巨大流量属性让这个APP成为眼下最火爆的营销平台之一。4月3日在上海举办的抖音营销峰会，入场券可谓“一票难求”。一位试图“混进去”的品牌商告诉《中国经济周刊》记者，当天受邀入场的品牌虽然不多，但都是例如阿迪达斯、奥迪、海尔这样的大厂商。“比起场内的几百个席位，场外等待的品牌商还有上千家。”
“现在有流量不可怕，可怕的是流量可以迅速找到一条转化变现的方式。”华瀚传媒营销经理韩志安告诉《中国经济周刊》记者，过去几年里，国内每隔一段时间都会出现类似抖音这样的内容生产平台，如曾经风靡一时的“小咖秀”、疯狂烧钱的“直播”，虽然这些平台产生了巨大的流量，却没办法产生抖音一样的带货能力，很难吸引到品牌方的注意。“答案茶、土耳其冰激凌、摔碗酒……这都是我天天上课时一定会举的例子，对于品牌商来说，这些成功案例的吸引力要比单纯的数据分析大得多。”
