营销花费竟超全年营收 优信二手车“烧钱”上市前途几何？

■本报记者 刘斯会

在美国上市的中概股企业纷纷返回A股的大背景下，某些仍处于亏损状态的中国互联网企业，上市首选地还是美国股市。

二手车平台的优信就是一个典型的例子，明星代言人不断更换，在营销上可以说是“挥金如土”，这也不难理解，行业现状使然，不靠烧钱如何抢占市场份额，很多时候市场就是“烧”出来的，不过，这个资本故事能在美国市场行得通吗？毕竟做企业是一个长期的过程，而不是一锤子买卖，很多时候，“务实”比“口若悬河”更重要。

这个规则肯定不适合现在的中国互联网市场，投资人讲求的是“速度、速度、还是速度”，优信二手车冲击美股上市就是一个佐证。

日前，优信二手车向美国纳斯达克递交了招股书，正式赴美IPO。招股书显示，有优信此次将募资约5亿美元，代码UXIN，上市地点在纳斯达克。

对于招股书披露的有关问题，优信方面似乎不愿意多谈，一律以“关于IPO方面的消息，暂时不予置评”来回应媒体。

营销费用高出全年收入

公开资料显示，优信创建于2011年，目前其二手车产业生态圈业务包括：二手车在线批发平台优信拍、二手车在线零售平台优信二手车、优信金融、优信数据。

从披露的招股说明书来看，2016年12月31日，2017年12月31日，2018年3月31日，优信总资产分别为23亿元、53亿元和66亿元；总负债分别为20亿元、51亿元和56亿元。

归属于股东权益，也就是净资产分别是3亿元、2亿元和10亿元。货币资金也就是现金分别为3.3亿元、2.2亿元和12.2亿元。

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