在孙燕飙看来，寻找“小鲜肉”明星，是因为三星看到在中国国内市场，最大的竞争对手来自OPPO和vivo，“最早的时候，时尚概念是由三星包装而来，苹果和华为都是商务，但现在时尚概念最强劲的阻击对手是OPPO和vivo，现在这两款品牌借助综艺和泛娱乐的方式，把市场炒热并猛力抢夺市场份额，所以三星也必须紧随其后”。

根据赛诺数据显示，2016年上半年开始，三星在中国国内市场的份额开始被挤出前五位，位居华为、OPPO、苹果、vivo和小米之后，排名第六。到2017年，三星在中国市场全年总销量为一千多万台，市场份额滑落到2.2%，而早在2014年，三星曾排名第一，占据20%以上的市场份额。

在上述赛诺2018年第一季度报告中，三星手机销量214万台，已经落到第九位，市场份额为0.8%，OPPO以1852万台的总销量排名第一，是三星第一季度总销量的8.6倍；vivo销量1734万台，占据第二，是三星的8.1倍。

三星手机并不好看的数据同样在线下商场得到直观的印证。

在上海的苏宁易购门店走访时，《国际金融报》记者发现三星展柜没有一名消费者驻足观看，工作人员也显得清闲无事，而一旁的华为、oppo展柜则聚集了五六人，时不时向销售人员了解手机的具体信息。三星展柜工作人员告诉记者，“三星卖得不算好，主要是这几年都是更新旗舰机，价格偏高，中低端产品升级换代节奏较慢，让其他厂商抢占了市场。”不过该人士强调Galaxy S9卖得还不错，但具体数据并未透露。

在太平洋数码广场，经销商逢人便主动问询购买需求，当记者回答要看三星的手机时，经销商们多少有点不解，而在记者接触的多家经销商店里，基本没有三星的样品。

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