背后：要“国民总时间”，更要5G时代的“船票”

对于腾讯与今日头条之间战争，有分析认为，更深层次的原因在于对“国民总时间”GNT的争夺。

“国民总时间”GNT(Gross National Time)是参照“国民总收入”一词创造的概念，在互联网信息总量大约每3年翻一番的情况下，信息消费者的可用时间总量，却几乎是个恒定不变的数字。

这也意味着，每个新互联网产品出现，都是对以往互联网产品在用户时间使用上的替代，替代程度越高，后来者就越容易获得成功，而“前浪”就可能被拍在沙滩上。腾讯与今日头条系的成功，都得益于对用户时间资源的抢占。

这种说法不无道理，至少在“时长”问题上，腾讯已经感受到了来自今日头条的压力。

“互联网女皇”玛丽 米克尔最新发布的2018年互联网发展趋势报告指出，过去两年，中国移动媒体/娱乐日消费时长统计数据显示，移动视频时长增长最快，占比从13%提升到22%。抖音是这场短视频潮流中的佼佼者。

此外，据QuestMobile2018年3月数据显示，在月使用时长纬度上，3月腾讯新闻为1481.6亿分钟，天天快报(腾讯旗下)为268.2亿分钟，今日头条为2387.4亿分钟，腾讯新闻资讯类产品逊色于今日头条APP。

时长带来的流量优势，将会直接体现为商业营销生态的搭建。今日头条游戏广告运营负责人何欣日前表示，2017年短视频占手机移动流量的50%，而未来三年这个数字将达到75%。与此同时，用户花在短视频时间是其他内容时间时长的5倍。这两个数字代表着，到2020年，短视频内容将会带来600亿的广告规模。

而随着5G时代的到来，移动网络提速、降费也给短视频这种娱乐形式的普及奠定了基础和前提。互联网专家马继华在接受记者采访时表示，随着网速提升，短视频这种传播形态并不会消失，还会发生一些变化，比如更长、更直播化、更商务化。“以视频为基础，为眼睛和嘴巴服务，解放双手，这是趋势。”他说。

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