今日头条大战腾讯，短视频赛道抢跑

曾园

6月1日，腾讯公司将今日头条、抖音的运营者北京字节跳动科技有限公司状告至法院，索赔1元并要求道歉。随后，字节跳动称，“我们已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼”。这并非两大公司挑错了日子，让人误会此举形同儿戏。关系到每天几个亿的收入，实在是形势逼人。

普通用户明白了，之前腾讯马化腾与今日头条张一鸣之间的微信过招，原来是真的。

3月，抖音部分链接分享到朋友圈仅自己可见；4月，抖音链接无法在微信正常播放；5月，抖音“第一届文物戏精大会”H5被微信封杀。张一鸣在朋友圈说：“微信借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”马化腾在回复里称，“可以理解为诽谤”。

有人将抖音想象成城市版的“快手”，其实并不准确。为什么只有抖音能在极短的时间里将投资界备受青睐的短视频真正变成了现象级产品？抖音里短视频的背景音乐会成为流行音乐，抖音涉及的拍摄地点会成为旅游目的地：重庆某地轻轨穿过楼房、湖北某地清澈的湖上小船犹如漂在空中……是用户投票选出了那些“有趣而温暖”的视频。有趣而温暖，大概是我们这个处于剧烈转型期的社会最需要的品质。

用户数垂直上升的抖音，日活跃用户达到1亿，这种增长势头让人不安。更让人恐惧的是，用户使用抖音的时间长度（用户黏度）远超所有APP。为了避免争议，抖音上线了一款叫做时间锁的功能，用户长时间使用，抖音将限制小视频播放。原先，这种功能只在那些让玩家上瘾的游戏中使用。换句话说，抖音正在防止自己变成鸦片。

针对“微信封杀抖音”的说法，马化腾说，“平台一视同仁，你过敏了”。无论是抖音还是腾讯，背后都有强大的公关与法律团队，腾讯封杀短视频，给出的解释是“许可证”制度。5月18日，腾讯发布外链管理规则公告，外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。可以理解，微信不想为平台播放的短视频中可能违法的内容担责。

对此，字节跳动称：“短视频也是近一年才成为主流传播载体，因此，监管部门对于这些不持证平台暂未有明确限制令”“微信这次超越政府职能，直接以视听许可证为由，对创新发展的短视频业务进行封杀……其实质是为了发展微视”。于是，腾讯二话不说，连自己的“微视”也停了。有人猜测，腾讯此举是为了防止抖音进入社交领域。众所周知，微信正是因为在社交与通信领域的地位，才成为今天独一无二的平台。突然爆发的抖音，会不会收割微信的用户？

双方的争执一直表现得精妙而高明，招式一来一往可圈可点。但几个月的势均力敌意味着恶斗即将开始，诉讼至此不可避免。流量分发、短视频的赛道上已趋白热化，但无论如何，所有的竞争都该归于良性，而非恶性地互相攻击。

仔细考虑一下，今天的互联网虽说热闹喧嚣，实则空洞无物，真正有趣而温暖的东西极其稀缺。比起充斥互联网的虚假养生信息与鸡汤文，抖音上那些“有趣而温暖”的短视频，突然成为无往不胜的流量利器，实在是不奇怪的。

（作者系自由撰稿人）

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