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退市不足一年的百丽:运动服饰业务崛起 营收比重过半

2018-05-22 09:16:13    中国经济网  参与评论()人

百丽也曾尝试过自救。2008年,百丽成立淘秀网,试水垂直鞋类电商,后来又在2011年成立时尚品类B2C平台优购网,但两者均以失败而告终。唐小唐认为,百丽自建电商在当时已属难得,但由于时机不成熟,做垂直电商终究敌不过无法和阿里、京东(美股JD)等电商巨头。

2017年7月27日下午4点起,百丽被港交所注销,一代鞋王正式退市。

这也成为了港交所史上规模最大的私有化交易。私有化完成后,高瓴资本集团将持有公司股份的56.81%,成为大股东;鼎晖投资将持有12.06%;包括于武及盛放在内的管理层共计持有其余31.13 %。

在公告中,百丽把私有化退市的原因归结为需要转型。在当年的业绩会上,CEO盛百椒将百丽转型失败的责任归咎于自己,坦言至今仍然不会开电脑,连微信都没有,对市场的变化没有作出很好的预判。

不过,虽然黯然退市,如今百丽依然在中国鞋业市场占据7%的市场份额,位列其前的只有耐克(中国)。中国鞋业市场一直高度细分,根据快消行业权威数据调研公司Euromonitor统计,排名前30的鞋业公司仅占整个市场规模40%左右。

唐小唐认为,高瓴资本牵头的财团进入后,按照资本市场的原则,百丽再次上市是必然的,而且即便行业低迷,百丽也依然拥有强劲的实力。“这就是投资。在价格低的时候买入私有化是一种投资,上市等股票变高再卖出也是一种投资。”唐小唐表示。

  能否复苏?

上述知情人士对时代周报记者表示,高瓴资本进入后,在帮助百丽复苏方面做了很多工作。

时代周报记者观察发现,退市后,百丽在数字化方面的确有所改变。退市后的8月份,百丽就成立了新零售中心。今年3月,百丽在“意礴科技”微信公众号中推送了“意礴定制商城正式上线”的消息,此举被解读为百丽欲凭借脚型大数据进入定制市场。今年4月,百丽又发布消息称,其与腾讯在数字化方面的合作将进一步深化,引入实体店数字化改造项目。

不过,在唐小唐看来,百丽所作出的改革措施力度不大,基本业内都在做,难以改变目前局势。鞋类市场的低迷,才是造成百丽鞋类业务迟迟未回暖的根本原因。

在运动服饰业务板块,百丽也面临挑战。

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