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短视频高歌猛进下的隐忧:广告仍是主要变现渠道

2018-05-11 09:25:09    北京晨报  参与评论()人

能吸引腾讯CEO马化腾亲自“怼回去”的,不是腾讯有没有梦想这种话题,而是短视频产品的竞争。

作为移动互联网时代“杀时间”的利器,高歌猛进的日活数据和高居不下的用户粘性已经让越来越多的资本看到了短视频的威力。小镇青年对文化生活消费的追求加上资本的推波助澜,让短视频行业再度开启了一场狂飙式竞赛。风口强劲、内容社交、“钱”景光明……性感的故事和数字不能掩盖来自监管、版权的挑战,也不能从根本上缓解内容同质化、变现方式单一等隐忧。如何在竞争中突围,已经是短视频行业共同思考的问题。

技术风口

进入2018年,不少分析机构给出了惊人的数据。QuestMobile数据显示,在用户时长争夺战中,唯一的亮点是短视频,从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%,其主要切割的份额来自于即时通讯,直接导致即时通讯用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。从2017年3月到2018年3月,短视频类APP的用户使用时长增长幅度高达521.8%,成为了名副其实的“杀时间”利器。

艾瑞的数据也证明了这种趋势。过去一年,月活突破10万的APP新增数量超过10个,有4个APP月活过亿。短视频风口强劲,2018年市场规模高达57个亿,到2020年有望达到350亿。

另一方面,竞争也异常激烈,行业TOP 5 排行榜的排名变化剧烈。“抖音有毒”,“老铁,上快手”等极具话题性和传播性的各种平台挑战、洗脑神曲让越来越多人对短视频欲罢不能。

“智能手机高端机、高清摄像头和4G普及带来的技术风口才是让抖音起来的客观原因。”今日头条公关总监杨继斌在与北京晨报记者交流时表示,外界对抖音爆红有很多解读,但他认为都没有说到点子上。对比市面上的同类产品,抖音的竖屏设计,全屏画面和比较清爽的内容是竞争优势,但推动行业发展的大趋势离不开技术的进步。

Questmobile 联合创始人陈超对这种说法给予了肯定。在昨天召开的2018中国网络视频年度高峰论坛上,陈超表示,4G网络的覆盖扫清了移动时代短视频爆发的技术障碍。2017年移动APP市场已经几乎是零和游戏,但2018年前三月,短视频的增长是猛烈的。

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