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激战主题公园市场 上海迪士尼携IP争雄

2018-05-08 09:08:14    时代周报  参与评论()人

而在玩具总动员园区的开幕式上,罗伯特·艾格再次对上海迪士尼给予肯定:“我们十分感激中国游客发自内心地欢迎并喜爱上海迪士尼度假区,使之真正成为属于他们自己的度假区,以及迄今最成功的迪士尼乐园之一。这座备受欢迎的度假目的地自开幕以来所取得的成功使我们深感自豪,而通过这个以皮克斯《玩具总动员》故事和角色为主题的全新园区为中国游客带去更多精彩体验更让我们倍感振奋。”

对上海迪士尼的优异业绩,何建民分析指出:“第一,迪士尼有自己的IP,创意无限,从文化创意产业延伸到主题公园;第二,有很好的载体,是由六个分主题乐园组成的主题公园;第三,有很好的运行管理机制;第四,有中国市场做基础,2017年我国国内游客达50亿人次,此外,以中国最富裕的一个规模市场(长三角有1.5亿人口)为依托。”

“迪士尼与其他旅游项目最大的不同在于体验式的文化消费,满足游客的体验需求,这是迪士尼活的灵魂,是它特有的文化。”复旦大学城市经济研究所所长周伟林在接受时代周报记者采访时表示,“迪士尼品牌IP效应远远高于国内其他主题乐园,门票收入只占很小一部分,最主要的还是衍生产品。”

  打造旅游文化主体功能区

“只要这个世界上还存在一丝梦想,那么迪士尼乐园就会不断成长,永远不会竣工。”迪士尼公司创始人华特·迪士尼曾经留下这段颇有情怀的名言。

1955年,首座迪士尼乐园在美国洛杉矶正式开放,顺应战后“婴儿潮”,确立家庭为主体的娱乐消费。1971年,奥兰多迪士尼乐园开园,将度假概念植入美国人的生活方式中。20世纪80年代开始,迪士尼相继在东京、巴黎、香港建园,带动产业转移和技术、服务全球化的潮流,成为真正的全球企业。正如华特·迪士尼所言,迪士尼乐园扩建和创新的步伐从未停止。

2016年6月16日,中国内地首座、亚洲最大、全球第6座迪士尼乐园——上海迪士尼正式开园,该乐园由六大主题园区(米奇大街、奇想花园、探险岛、明日世界、宝藏湾、梦幻世界)组成。

值得一提的是,在“玩具总动员”开园之后,上海迪士尼度假区更是将体验式文化进行到底,不仅携手中国东方航空推出“迪士尼?皮克斯玩具总动员”主题彩绘航班,还在上海地铁11号线上,运行四辆以全新“迪士尼?皮克斯玩具总动员”特别装饰的主题列车。

在何建民看来,迪士尼对创意的重视,精益求精的态度,值得国内的主题公园学习:“迪士尼不单纯是一个纯粹的盈利产品,更是一种高品质艺术和个人的追求。正如华特·迪士尼先生所言,迪士尼乐园永远不会竣工,也就是会不断地完善。”

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