当然，这些中大多数都不是官方授权。可想而知，如果优衣库与小猪佩奇推出的合作系列是面向成人的，而不只是儿童，现在一定也会像JUMP联名系列一样卖疯了吧。

为什么是小猪佩奇？

与小朋友对这只猪简单的喜爱不同，网络上00后、90后们，一度流行在朋友圈、微博、抖音、快手、美拍等平台上，晒出小猪佩奇相关的文身、包包、衣服、手表等小物，并配文“社会不社会”。

那么这只猪为什么这么火呢？在剁主看来，最主要的原因当然是童真与社会碰撞出的反差萌了。毕竟米老鼠唐老鸭、天线宝宝、喜洋洋都曾成为过社会人的标志。

电影《甜蜜蜜》中曾志伟扮演的“米老鼠大哥”

其次，网友的二次创作让小猪佩奇这个形象更加有趣，赋予了符合当下年轻人口味的网感；

再者，年轻人跟风自嗨心理的助推，以及短视频等新兴媒体平台强大的传播效应，让小猪佩奇形成了一种网红效应。

当然，小猪佩奇在中国市场走红，其实也离不开IP方前期的运营。英国公司eOne早在香港设立了办公室，还于上海开设公关公司。

除了前面提到的推出微信表情包、美拍微信等平台推广外，还曾举办过线下粉丝见面会，与国内衍生品公司、品牌方合作推出系列衍生品，比如旺旺食品。

今年，3月19日，奥飞娱乐宣布与eOne达成IP合作，开发系列主题玩具，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等。eOne公司财报中预计，2018财年结束，中国市场的授权合作将从20个增加到60。

不过，此前的一系列主要是针对儿童市场，最近这波社会人网红热，估计其IP方夜始料未及。eOne副总裁AndrewCarley曾提到，衍生品层面会“随动画片的播出慢慢展开，不过分渗透市场”。

这波走红，更多的应该是产生于网络的一种亚文化现象。就像前段时间流行的“旅行青蛙”“佛系青年”。这些本质上都是年轻人释放压力、表达自我的一种方式，而假装“社会人”也是同样的道理。

小猪佩奇在中国市场的走红，反应到其IP方，则带去了非常可观的效益。eOne公司在全球拥有800多个授权商，根据其截止9月30日的2017年上半年财报，中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。

这一增长让eOne公司看到了中国市场的潜力。前不久，eOne宣布计划要于2019年猪年在北京、上海授权运营方推出小猪佩奇的主题乐园，还将开始长达三年的小猪佩奇巡回演出。

小猪佩奇游乐园已经在意大利和德国推出，从近期小猪佩奇在国内年轻人群体中受欢迎程度看，随着猪年的到来，这波热度还将持续。

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