著名品牌营销专家于斐对时代周报记者表示，白酒市场集中度已经很高，市场格局已成体系，越往后入局，越难形成价值链上的优势，这也是海南椰岛在白酒市场发力十分吃力的原因。

主业低迷之下，海南椰岛在2011年也曾宣布进军饮料行业，发展椰汁蛋白饮品，目标是3年内销售10亿元，此举被外界解读为对标“国宴饮料”椰树牌椰汁。然而，截至去年，海南椰岛饮料业务尽管实现同比增长52.54%，但销售收入也仅仅为6259万元。

　　面临被退市风险

据前瞻产业研究院统计，2001年，中国保健酒在全国的销售总额约为8亿元，而10多年后的2016年保健酒在全国的销售总额约为274.2亿元。保健酒经历了10多年的发展，其速度不但没有减缓，反而进一步升温。

也许是看到了保健酒行业的发展势头持续向好，海南椰岛又选择了回归主业。根据海南椰岛此前的公告，“公司战略调整后，同时大幅度调整对白酒的广告宣传和市场投入支持，将资源支持重心向保健酒倾斜”，而在2017年年报中，“做大做强保健酒主业”也成为了海南椰岛2018年的经营目标。

对此，海南椰岛相关负责人则向时代周报记者表示：“未来为做大做强酒业，公司首先将从人才队伍建设上开始，引进优秀专业人才，助力企业发展；其次，把握消费升级趋势，推动产品升级，根据产品定位和特点，优化产品结构；第三，创新销售策略，定位市场目标，共建厂商价值一体化；第四，线上线下融合发展，大胆创新，积极转型，探索布局‘新零售’业务。”

于斐则认为，中国保健酒产业作为一个成长性的行业，在国内尚未形成一个全国性领导品牌，再加上众多的白酒企业为了摆脱白酒市场的困境，寻求新的增长点和突破口，纷纷进入保健酒行业，更是加剧了保健酒行业的竞争。而海南椰岛作为该行业的上市公司，实力已经算是不错，但由于没有跟上互联网时代的思维，未来在行业重塑辉煌并不容易。

为了扭转颓势，海南椰岛在2017年12月宣布投入巨额资金进行广告宣传。公开资料显示，海南椰岛出现在2018年央视“国家品牌计划”的名单上，而据多家媒体报道，海南椰岛已与央视签订合同，至少要在央视投放广告费2.8亿元以上。以海南椰岛2017年营收11.43亿元计算，此次投放将超过其全年营收的24%。此外，海南椰岛相关负责人对时代周报记者表示，“广告涉及的具体产品为椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛椰汁”。

眼下，留下给海南椰岛的时间并不多了。如果在今年再无法扭转亏损，海南椰岛将面临被摘牌退市，离开资本市场的舞台。

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