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“神药”广告屡禁不止 亟待重拳规范

2018-04-25 09:08:58    21世纪经济报道  参与评论()人

  “神药”广告屡禁不止 亟待重拳规范

本报记者 朱萍 北京报道

导读

OTC药品销量与广告密切相关,广告违法成本极低,通报违法等方式隔靴搔痒。

近半年来,各种神药神广告事端频现,备受关注。之所以如此,因其直接关系患者用药安全及疗效。

“从去年底的莎普爱思到今年的某药酒,只是出一个问题就解决一个,但至今对整个OTC(非处方药)广告监管没有一个整体方案。”4月24日,第三方医药服务平台麦斯康莱创始人史立臣在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

当下各种违规的OTC“神广告”屡禁不止。2017年底莎普爱思神药事件后,北京观韬律师事务所合伙人杨帆律师向21世纪经济报道记者指出其中一个重要原因,即企业违法成本低,并认为必须建立监管长效机制,该依法追究刑事责任的必须追究,不能以罚代刑。

史立臣认为,重拳出击神广告应该重点监督企业、广告审核方、广告刊播方,明确三方各自责任。现在工商系统归口已经统一,执法更加便利。“之前出现有企业上千条违规广告,后续仍在播放。在广告审核之时,就应该让企业解决前序违规问题,再行批准新广告。”

神广告屡禁不止

从去年底开始掀起了一股打击“神药”的热潮。

据统计十年间,一款“治病强身”的药酒通报违法2630次,包括被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报,这相当于每个月收到22次通报,其中直接被暂停销售数十次。21世纪经济报道记者在国家食药监总局网站上查询显示,该药“临床试验数据核查专栏”为零条。

因为涉嫌虚假宣传,某胶囊也曾多次被各地相关部门曝光,处罚超过10次。其广告用各种明星代言,饱受风湿、类风湿、颈椎、腰椎病痛苦的渔夫、公交司机、奶奶等的“现身说法”,让久被疼痛折磨的患者心动。但21世纪经济报道记者调查发现,该胶囊专利内容不详,目前也没有找到相关临床试验记录,但这并不妨碍广告宣传。

史立臣向21世纪经济报道记者指出,因为不允许审批部门拒绝企业申请广告,所以很多违规广告被查以后,又重新包装申请刊播,有的企业甚至会出现几千条广告审批。

“很多OTC药品是在郑倏萸当食药监局局长期间批准上市的,存在临床数据不足、不良反应不明确等问题。但在美国等国,OTC药品因为直接面向患者,比医生开具处方药更具有有效性和安全性。”

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