腾讯进攻：流量变现

就在百度小程序曝光当天，腾讯董事会主席马化腾透露，小程序上线一年来，已经有58万个小程序，覆盖到100多万开发者，当前智慧零售许多应用都与小程序关系密切。

数据显示，泛电商类和小游戏类为目前的小程序主角。根据阿拉丁2018年1-2月微信小程序榜单，TOP 10中前三名都是游戏类小程序，分别为跳一跳、成语猜猜看和星途WeGoing，游戏类小程序占据5位，泛电商小程序包括拼多多、携程、智行火车票和京东购物四个。在TOP榜单中，有6个泛电商类小程序、游戏类11个。

在刘大伟看来，现在微信小程序主要可以分类三类，包括工具类、生活服务类、电商类，主要是承载一些App功能，包括打车服务、新闻资讯、生成图片小工具等，能够直接服务用户。对于微信而言，小程序其实就是拓展社交之外的其他基于生活场景功能，让用户不只是通讯，还可以在上面直接进行衣食住行的相关功能，提升用户黏性。

张毅则认为，腾讯力推小程序还有深层次的用意，“从大方向上看，微信小程序主要的想法是把廉价的用户流量变现，虽然腾讯因为微信获得了市值和股价上的大幅增长，但是微信本身的变现模式有限”。

根据财报数据，腾讯一直以来的主要营收来源是游戏，“这些属于用户端资源，从中小卖家资源来看，腾讯与百度和阿里还有差距，但它有流量又有微信支付这个交易工具，可以通过小程序将中小卖家聚集在微信上，这样就可以补上原来在中小卖家方面的劣势”。张毅进一步说，“这其实就跟阿里做的事情一样，搭平台招揽卖家入场，然后可以通过广告或交易等方式挣钱，在这一点上，腾讯比阿里有竞争优势，微信是有流量的，导流给卖家的成本就会很低”。

虽然腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙公开表示，“小程序不是专门为电商准备的”。但在马化腾屡次强调的智慧零售战略解读中，小程序从未缺席，小程序之于零售、电商的意义一目了然。

阿里防守：寻路O2O

很难说微信小程序能否撬动腾讯电商的新世界，但是可以肯定的是，前者的火爆逼出了阿里的防守。

据了解，为了阻击微信小程序，阿里甚至祭出了支付宝和淘宝双枪。2017年9月，支付宝推出小程序，2018年1月底，有消息称手机淘宝正在酝酿小程序。知情人士曾向媒体表示，手机淘宝App将会在今年3月推出小程序模块，并且“该计划淘宝正在低调筹备中，预计春节之后可见端倪”。不过，截至目前未有相关进展曝光。

“阿里的目的是在防守”，张毅一针见血，“拿阿里的电商业务来说，它一直以来的主要交易围绕着实物和虚拟电商，阿里在这方面有成熟的交易场所，但是O2O领域没有很好的承载，紧跟着微信推出小程序的支付宝则是阿里O2O的主要推动者和载体，迄今阿里对O2O的探索十分坎坷。推出小程序，其实是阿里搭了微信的便车，阿里更看重小程序产品中生活服务的部分，为实现O2O寻找一个新的方向。”

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