未来如何突围

目前，国内能量饮料的主要产品除红牛外，还有东鹏特饮、乐虎、黑卡等，以及美国能量饮料“魔爪”和王思聪推出的爱洛等品牌。

以能量饮料为代表的功能饮料，被视为未来的千亿行业。也因此引得更多品牌涌入，市场竞争更趋激烈。当下，各大品牌争夺“90后”年轻市场的竞争愈演愈烈，在能量饮料行业尤为明显，或将带来行业重新洗牌。

从营销策略上可以看出，东鹏特饮在不断向年轻消费者靠拢，例如在高校设立“犯困研究院”，热播电视剧中植入“场景式”广告，推出微信红包的独特营销法等系列营销方式。

4月16日，东鹏特饮品牌和媒介负责人表示，“在整个饮料行业呈现下降的趋势下，能量饮料行业仍然在持续稳步增长，我们对于这个行业的发展还是充满信心的。红牛商标之争对整个行业来说都是一个机会。”

但在中国食品饮料行业分析人士朱丹蓬看来，以东鹏特饮目前发展来看，想要后来居上的可能性很小。一是因为红牛占据绝对的优势，竞争对手短时间内无法撼动其地位。二是消费群体已经被精准“切割”，能量饮料目前主要有三类人群在喝：司机、流水线工人，白领、熬夜的年轻人，以及青少年、手游爱好者。不同品牌针对不同消费者，会有不同渠道和档次。

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