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宜家广告:两个同性妈妈加一个婴儿也能有诗意睡眠

2018-04-13 13:36:58  界面新闻    参与评论()人

两个同性妈妈加上一个婴儿也能有诗意的睡眠?宜家的广告说可以

如果说生活在哪里最幸福,除了在正能量的新闻里,大概还有各式各样致力于描绘“理想生活”的家居广告里。

宜家最新的广告可以说相当“诗情画意”了。现实生活中家里有个小婴儿,妈妈们想要睡个完整觉会是件挺奢侈的事,但在广告里,这完全不是问题:一对抚养了婴儿的女同伴侣,在忙碌了一天之后试图获得舒适的睡眠环境。广告画面用充电量来形象展示舒适感,从1%的低电量到早晨100%的能量get。

更神奇的是,夜晚睡觉的时候,衣柜自动打开把杂乱的衣服鞋子自动纳入;早上的阳光打扰了小孩,窗帘自动拉上;睡觉时候手伸出床外,床垫自动延伸。

这难道不是霍格沃茨魔法学校的宿舍吗?

事实上,宜家的广告,致力于描绘各种不同形态的家庭生活,除了把生活美化之外,还有各种“非传统”“不完美”的家庭生活。

比如2016年的一支广告,想要和你谈谈离婚这件“小事”:略带尴尬的氛围中,一个小男孩跟着离异的爸爸离开了妈妈的家,来到另一处住所。他不发一言,默默收拾自己的东西。而实际上,为了减少陌生感,爸爸给他布置的房间,和他离开时候的一个样,都是宜家的产品。

还有单亲家庭、青春期叛逆、儿童领养也是“美好”的生活吗?这类题材通常在广告中比较敏感,广告的核心逻辑在于宜家并不试图描绘一种完美无缺的生活,也不为顾客提供问题的解决方案,而是说明他们比其他品牌更理解你的压力来源、生活的琐碎有多残酷。

关键词:宜家广告

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