而在一场美妆直播中，主持人直言不讳地分享自己的使用体验与网友进行互动，“友谊雪花膏……在干燥的北方使用，手感细腻，保湿性非常好”，边播边创出了销量神话。

“从传统销售渠道来看，进口品牌有一定的领先优势，但随着社交媒体崛起，这些美妆博主的推荐能够精准抵达潜在的消费群体，国货物美价廉的优势被凸显了出来，再加上社交口碑相传，转化为了可观的销量。”业内人士坦言。

与此同时，与时俱进地推陈出新也成为国货老字号“焕生机”的另一法宝。

气垫BB霜、卸妆液、睫毛膏、全系列面膜……老字号瞄准的是新产品。今年迎来120周年的上海家化董事长张东方也坦言，90后、00后在内的年轻消费者崛起，如何俘获年轻人的芳心，而不仅是妈妈的味道，这点尤为重要。

一度遭遇收购、雪藏甚至退市的中国本土品牌，如今已在新零售的东风下，通过好口碑、好故事华丽逆袭，踏上开疆拓土的新征程。

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