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融资、卖身、裁员:这个手机品牌还能不能自救?

2018-04-04 13:52:51    中国企业家杂志  参与评论()人

  融资、卖身、裁员……这个手机品牌还能不能自救?

来源:视觉中国

文|《中国企业家》记者 谢芸子    编辑|徐昙

4月2日晚,金立手机宣布,对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同,并按照“n+1”的方式进行补偿。同时,金立工业园将保留50%左右的员工继续生产,未来也有ODM厂商协助生产金立手机,为金立在国内与海外的订单供货。

因2016年和2017年营销费用和投资费用的过度投入、产品定位不清,使得金立的资金链受到很大冲击。而金立在本次的官方声明中表示:“恳请各位给我们多一点时间度过这个难关。”

但从目前的情况来看,金立在解决危机上的进展并不容乐观。

陷入困境

说到金立,公众认知度一度很高,其超薄的机身、主打的续航能力创下了不少的记录。但就是这样一家企业,却在2017年之后,渐渐地失去市场。2016年,金立打造出全新的品牌形象,以“科技,悦生活”的品牌理念,开启了国际化征程。

然而,金立的辉煌之路还未走出太远,便频频传出金立董事长兼总经理刘立荣欠赌债,进而拖累公司以及供应商欧菲科技的负面新闻。虽然在事后,刘立荣及时辟谣表示,赌博欠债纯属谣言,公司与欧菲科技合作一切正常。但随即,金立公司资金链断裂的消息传开。

对此,刘立荣曾经表示,自己不会跑路,债务会一步步偿还。金立正在自救,但问题的沉淀并非一朝一夕。

在2017年初,在原有M系列基础上,金立效仿OPPO、vivo明星代言战略和大量的广告轰炸策略,大力推广最新的S系列。另外有媒体报道,2017年7月,金立曾在重庆、深圳建金大楼,无疑,这些举动都极大消耗了现金流,再加上销量不如预期所带来的库存压力,最终导致了金立今日的困境。

华夏基石首席营销专家程绍珊告诉《中国企业家》杂志,金立最大的问题是没有及早的脱离自己的舒适区,而对于金立一直对高端市场的聚焦、推出的M系列,程绍珊一直表示怀疑。“首先,金立的DNA就不支持这个小众市场”。

虽然金立在手机市场摸爬滚打十几年,但品牌一直未脱离山寨机的形象。“作为一个高端手机,应该有精神诉求,但金立的DNA又不支持。”

金立官方对M系列的定位是:成功的标配。

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