古井贡酒涉虚假宣传误导消费 年份原浆商标被指滥用(2)

而“原浆”在酒类商标里一般指“粮食通过曲发酵成酒，完全是不勾兑的原始酒液”。原浆酒也称蒸馏酒，酒度较高，初始流酒在 70度-80度。虽然能直接饮用，但其口感较差，且含大量杂质，属酿酒过程中的“半成品”，所以一般不会直接作为商品出售，需要将不同质量、不同年份、不同风格的原浆酒进行调配和勾兑。

据白酒业内人士介绍，前几年，由于勾兑劣质酒的概念传播开以后，让消费者一提勾兑酒就非常反感。那时，一些聪明的企业才热衷于“原浆”的概念，以此吸引消费者购买。后来，随着年份酒越来越火，许多企业又在年份酒上做起了文章。

　　“年份原浆”与数字结合的玄机，看销售人员如何解读

从古井贡酒关于商标异议答辩内容中可以看出， “年份原浆”的定义就是注册商标，不代表其品质，但难免也会对一部分消费者产生误导。那么，古井贡酒的销售人员又是如何与消费者沟通的呢？对此，记者进行了暗访。

3月 6日，在河南省一家大型知名超市的酒水专柜里，记者找到了多款“古井贡酒·年份原浆”系列产品，其所对应的白色价格标签上，则清晰地标注着这样的品名： “古井贡酒·年份原浆 5年；古井贡酒·年份原浆 16年。”

记者询问销售人员酒上面的数字“5”和“16”分别代表什么意思，得到了这样的解释： “就是那个年份的原浆酒，里面没有勾兑酒精，是好酒。”销售人员指着另一款“幸福版”介绍说：“这款是没有年份的原浆酒。”

在随后的走访中，多家商超和烟酒零售店销售人员对于“数字”的解释均如出一辙： “古 5就是 5年的原浆酒，古 16就是 16年的原浆酒。”

相对于普通流通渠道，专卖店是宣传企业品牌、形象、文化的窗口，也是消费者最能直接接触和信赖的重要途径。据了解，古井贡酒·年份原浆专卖店内的产品销售、人员培训必须归公司统一管理。但记者在调查中发现，多数专卖店在产品宣传上有明显误导行为，同样围绕着数字打起了“擦边球”。

在一家古井贡酒·年份原浆的专卖店，记者看到与“年份原浆”有关的数字又变换成了另外一种情形。在店招下面的显示屏上，不停地游走着这样的字幕：5年份原浆，8年份原浆，16年份原浆，26年份原浆……