别只看到一笔交易赚进22亿 光线传媒营业利润在下滑(3)

这也是为何光线传媒会重金投资猫眼的重要原因。

除了宣发逻辑的变化，应用场景也正在发生变化，线上销售成为票房的主要来源。根据艺恩数据显示，2017年上半年，有60%左右的票房都是由线上销售所贡献。因此，线上流量端口的营销成为目前重要的营销手段。

因此从光线传媒自身业务出发，其自身的主营业务正在发生重要变化，再持有一个短期内无法套现的新丽传媒，显然并不合适。

腾讯买新丽传媒 得到了什么？

腾讯愿意接手新丽传媒，也有其自身的考虑。

首先，腾讯的大文娱板块，需要优秀的内容输出方。

目前，腾讯大文娱板块掌舵人任宇昕，掌管着包括腾讯互动娱乐事业群（IEG）、移动互联网事业群（MIG）以及网络媒体事业群（OMG）三大事业群。这意味着腾讯大娱乐板块集结了腾讯旗下视频、游戏、文学、动漫等多板块业务。其中包括最大的IP源头阅文集团、月活跃用户超过9000万的腾讯动漫、付费会员数量超过4300万的腾讯视频和赛事用户超过1.7亿的腾讯电竞。

以上都是平台业务，仅仅有平台但没有内容方面的输出，无法支撑持续运营。因此，视频网站做自制剧等内容是大势所趋。

在内容方面，腾讯通过参股来完成内容的孵化。投资名单中，腾讯此前投资的工夫影业、柠萌影业是其核心企业。在2017年腾讯影业发布的43部影视片单中，包括《全职高手》、《黄金瞳》、《刺客道》、《张公案》等在内的片子都是与投资生态体系下的影视公司合作的。

腾讯选择在目前的价格接手新丽传媒，看重的莫过于新丽传媒的资源，正好可以补充腾讯在电视剧方面的布局。

创作人才是新丽传媒的核心竞争能力。具有浓厚内容基因的新丽传媒，通过员工持股平台和签约模式深度绑定了包括导演陈凯歌、刘进、宋晓飞（《情圣》导演）；编剧申捷（《白鹿原》编剧）、马伯庸、流潋紫（《甄嬛传》编剧）；制片人陶昆、陈红等在内的二十余名创作人才。

从作品质量来看，新丽传媒在2017年上线的剧目中，包含了引起广泛讨论的《我的前半生》，还包含《白鹿原》和《风筝》《剃刀边缘》这些题材迥异，却口碑较高的电视剧作品。

另外，起步于2014年的新丽电影成为电影市场快速崛起的代表，《情圣》、《悟空传》、《羞羞的铁拳》和《妖猫传》四部作品的总票房已经超出39亿，占到2017年年度总票房559亿的7%。