裹着中粮外壳的酒鬼酒麻烦不断：陷产权纠纷 频换掌门(2)

其中，中国糖业酒类集团公司是中国华孚贸易发展集团公司全资子公司。华孚集团整体并入中粮集团，成为后者全资子公司，即酒鬼酒也归为中粮集团所有。直到2015年10月7日，酒鬼酒发布公告称，中粮集团有限公司成为其实际控制人。

中粮入主后，酒鬼酒的发展情况如何？通过年报可看出，其过去几年的业绩确有所好转。据Wind数据，2014年至2016年期间，酒鬼酒的营业收入分别为3.88亿元、6亿元和6.55亿元，同比下降43%、增长55%和9%；净利润分别为亏损1亿元、盈利7423万元和9702万元，同比下滑166%、增长190%和23%。

2017年，酒鬼酒的业绩预告显示，其归属于上市公司股东的净利润约为1.65亿元~1.85亿元，同比增长52%~70%，主要是营业收入同比增幅较大所致。

但从另一些事情来看，被中粮掌控的酒鬼酒也可谓麻烦不断。今年年初之际，酒鬼酒推出两大次高端单品之一——“52°高度柔和红坛酒鬼酒”，而这两款酒都使用的是“麻袋陶瓶”包装。正是这一包装，给酒鬼酒引来了知识产权纠纷，还闹上了法庭。

去年5月，酒鬼酒河南公司和酒鬼酒北方生产基地被宣告破产，并且还饱受拖欠经销商账款和用地涉嫌未批先建的争议，从而使得业内对其市场经营战略表示深深的质疑。

白酒行业专家晋育锋曾表示，虽然酒鬼酒的“北上之路”潜力很大，但其阻力也很大。尽管酒鬼酒在北方市场拥有一定的品牌认知，可这种认知并不代表消费忠诚。另外，这一部分消费比例在逐渐下降，而年轻一代消费者尚未对酒鬼酒形成品牌认知，将是其面临的主要障碍。

靠什么重回第一梯队？

王浩在酒鬼酒战略单品2018年策略发布会上公开表示，期望酒鬼酒能早日重回第一梯队。

坦率地讲，虽然公司新目标已定，但引人深思的是，酒鬼酒拿什么重回第一梯队？

虽然，目前酒鬼酒开始走出低迷，但《投资者报》记者将其与同类白酒上市公司做对比后发现，它仍然有很长的一段路要走。

根据2017年的三季报，酒鬼酒的营业收入5.51亿元，同比增长27%，净利润1.16亿元，同比增长77.67%。可同期的其他白酒的业绩均是酒鬼酒的数倍，贵州茅台营业收入266.32亿元，净利润124.66亿元；五粮液营业收入219.78亿元，净利润69.65亿元。就以摘帽时间相差不久的水井坊来说，其营业收入7.95亿元，净利润1.49亿元，也都超酒鬼酒。

在今年1月中旬，酒鬼酒再次开启新一轮的“北上之路”，以与天津边氏集团的经销合作正式启动。同样地，酒鬼酒距离此次北上面临的主要竞争对手顺鑫农业和衡水老白干均有不小的差距。

无论如何，市场还是消费者说了算，或许酒鬼酒还是做好产品，提升业绩回馈投资者，至少这比口号来得更实在。