当当投奔海航 李国庆的舍与得(2)

在天海投资公告发出后，李国庆于3月11日凌晨在微博中发声称，“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当！”短短两行字，却包含了足够多的信息量，前一句可视为对当当一路走来的感慨，后一句是对当当未来发展的期望。但究竟这是否意味着当当接受了天海投资的入股，尚不得而知。

不论与天海投资的接触结果如何，显然，当前的当当找到了更精准的定位，也就是文化电商，这是当当在完成了近年来的全品类扩张后进行的定位调整。在2011-2012年，李国庆曾提出，图书、婴童与服装是当当网发展的三驾马车。从目前当当官网的销售商品来看，除了上述提及的图书、婴童和服装商品外，还包括了食品、家居、电器等商品品类，并设立了特卖频道尾品汇和当当自有品牌当当优品。

但也需要注意的是，尽管当当实现了从图书到全品类的市场扩张，但从整体线上市场的分额来看，成绩并不理想。根据市场分析机构Analysys易观发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2017年第4季度》数据显示，市场份额排名前三的企业分别为天猫、京东、唯品会，占据了89.1%的市场份额，而当当的市场占比仅为0.8%。而从线上图书市场份额来看，Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示，在网上零售图书市场格局上，京东以市场份额36.2%，首次位居线上图书销售榜第一；当当占据35.1%的市场份额，位居第二，而在此之前一直是当当独占鳌头。由此可见，当当的主力部队仍然局限于图书市场。

此外，天海投资在公告中也对当当的现有资产进行披露。公告显示，当当为综合性电商平台，经营图书、音像、母婴、美妆、家居、数码 3C、服装、鞋包等产品。自营超过300万种SKU，其中图书产品超过120万种，招商平台上约有3000多个第三方卖家，并经营200多家实体书店，处于线上图书出版物零售领域的龙头地位。

掌权地位或受挑战

从全品类扩张，到巩固当当文化电商独角兽的地位，性格直率的李国庆藏不住自己心态的变化。正如去年12月他在中国领袖企业年会上所说，“对自己的终极评价，能写‘出版行业重大颠覆和创新者’就很满足了”。但事关当当未来归属的问题，显然难以让他轻易放手。