护肤品店卖咖啡书店卖抱枕 “四不像”店为何扎堆三里屯(2)

今年3月，开杂货店起家的无印良品将在北京开设一家酒店，所有客房内的寝具、窗帘、日用品等都使用无印良品的自家商品，酒店里还将有无印良品的餐厅和卖场。网易严选去年也在杭州开出了一家新业态酒店，消费者住酒店期间，如果有喜欢的东西，可以直接付钱买走，或者现场打开手机APP购买同款产品寄回家。

北京商业经济学会副会长赖阳介绍，过去的商业主要是布局渠道，如今商业突破了时间、空间、地域的障碍，因此未来的趋势是少开店。不过，单纯在网上售卖，不便于消费者了解品牌，所以要尽量开旗舰店展现品牌文化。“一个旗舰店影响力大了，比在每个购物中心开一个专卖店更有效果。”赖阳认为，品牌向其他领域延伸，不是为了在新的领域里赚钱，而是为了打造围绕品牌的“生活圈”，给人们更多喜欢这个品牌的理由，从而提高消费者对品牌的认同感。

　　三里屯有独特吸引力

漫步三里屯，这里“四不像”的店越来越多，一些品牌还纷纷在这里开出快闪店。此前，亚马逊在中国的首个“线下体验店”，在三里屯开了十天。记者曾走访看到，这个巨型“快递盒”每天都排着长队，队伍里还出现了一些老年人的身影。而最近，故宫也把网上热销的故宫文创产品搬进三里屯，设立快闪体验店。

作为北京潮流的风向标，三里屯对消费者和商家有哪些独特的吸引力？赖阳分析，这和三里屯太古里的策划有关，很多品牌开店时的选址，并不在乎是不是成熟商圈、客流量有多大，而是能让人远远一看就能记住自己的品牌，三里屯太古里恰好给了店铺很多外观展示的空间，便于品牌开形象体验店。“很多品牌不选王府井、西单的原因，恰恰是因为没有充分展示的空间。”

此外，三里屯毗邻使馆区，聚集了一批高收入阶层，这也正符合不少品牌的定位。由于集聚效应，周边其他项目也向三里屯太古里的模式靠拢、接近，渐渐形成了新型商业中心。

除了国际大品牌，三里屯也聚集了一批小众店铺和网红店铺，各种品牌纷纷到三里屯开“稀奇古怪”的店，即使一些店铺并不盈利，但只要能吸引人们的眼球，就达到了商家的目的。