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啤酒业十年来为何首次集体喊涨?成本倒逼市场壮胆(3)

2018-01-19 09:57:41    中国经济网  参与评论()人

前述啤酒企业内部人士就企业的“内因”详细分析说,在啤酒行业的前期发展中,规模企业与非规模企业并存,为了实现市场集中化而诞生了价格战等一系列竞争手法。但在市场份额趋于集中的同时,也造成了企业为压缩成本而导致产品品质下降等一系列后果,“进入目前的阶段,啤酒市场的增量已趋近于天花板,因此企业将重心放在提升品质、产品结构甚至是价格上,一方面是争取市场存量,二是从要市场向要利润转变。”

除了以上原因,也有多家券商的研报提到了“2018年是体育大年”这一点——由于世界杯等大型体育赛事的来临,啤酒企业销售费用端的压力也导致企业需要提前进行提价布局,以冲抵较大的费用投入压力。

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