啤酒业十年来为何首次集体喊涨？成本倒逼市场壮胆

【编者按】冬季本非啤酒旺季，但2017~2018年的冬天，因为啤酒龙头企业的调价，生生地抢了白酒业的五分风头。见微知著，本是啤酒商的局部、小范围调价，在十年未尝一见的背景下，撬动了几大啤酒龙头公司的K线图，也引爆了行业话题。

从涨价原因的多点分析，到是否已迎来行业拐点的影响力前瞻。十年的行业思索，在这次涨价后一涌而出。

名优白酒2017年的频频涨价引发关注，而啤酒却维持价格十年几乎“不变”，这在近日被打破。2018年1月初，华润啤酒、青岛啤酒等行业龙头先后宣布涨价。不过从公告看，本轮调价幅度较小且均在部分区域率先施行。

对于本轮调价，近日有多位业内人士向《每日经济新闻》记者表示，此轮涨价既是生产成本上涨造成的倒逼之举，亦是行业自信度回升、消费升级及产业结构调整后的主动市场化行为。

上涨或许只是早晚，而早早提价布局应对世界杯等体育赛事时的投入压力，则可能是将提价确定在2018年的最后原因。

雪花、青啤小范围调价

据《每日经济新闻》记者求证，华润啤酒调价范围涉及旗下雪花纯生、勇闯天涯、晶尊等9款产品，调价水平在每瓶2至10元不等，幅度在10%至20%左右。但雪花啤酒调价区域最开始为其浙江公司。

就此，国金证券研报分析称，由于华润啤酒大区具有独立提价权，预计本次提价为浙江省区行为。且由于华润啤酒在浙江省内市场份额高达50%，其具备在该省进行提价的能力和基础。随后的1月8日，华润啤酒公告称，将在一些区域对部分产品适度调整价格以舒缓成本压力。

对涨价，青岛啤酒则显得更加谨慎。青岛啤酒公告称，公司受2018年包装材料价格上涨、生产成本增加等压力，拟对部分区域的部分产品进行价格上调——但并非全部产品，以此部分消化成本上涨压力，拟涨价部分产品的平均涨幅则不超过5%。

针对青岛啤酒提价产品及区域等问题，1月10日下午，青岛啤酒某内部人士向《每日经济新闻》记者表示，“一切以公告为准”，并不愿透露更多。

即使青岛啤酒的涨幅甚微，当雪花、青啤两大龙头纷纷加入涨价阵营时，啤酒行业引来外界巨大关注。而早在去年12月，重庆啤酒、燕京啤酒即已先行提价。