聚焦2017年八大新经济亮点 智能物流机器人成新风口(9)

可以说，2017年娱乐板块已经走向精品内容路线。这主要得益于用户付费习惯的逐渐养成。

东吴证券将内容付费兴起的原因总结为四个方面：第一，打击盗版为付费习惯的培养奠定了基础；第二，移动互联网促进多屏播放；第三，视频付费年轻化显示了视频付费进一步增长的空间，年轻用户娱乐化需求尚未匹配足够的支付能力；第四，包括网银、第三方支付等在内的支付体系建设完善，扫码支付等交易体验不断优化，视频付费的便捷性得到突出提升。

其背景是，人口红利、移动互联网红利和流量红利逐渐结束，文娱产业迈入后互联网的付费和消费升级时代。中信建投分析师武超则认为，“月光族”Z世代和“有钱有闲族”中产阶级将成为未来文娱消费的关键支撑。

Z世代，又称为互联网世代，是目前欧美流行的一种称呼，泛指95后，他们的成长伴随着互联网等新兴技术的扩张，深受其影响。而中产阶级消费习惯有着现实的需求和背后逻辑，当拥有财富之后，除了健康问题，中产阶级还出现了知识恐慌，开始愿意为知识付费。

换句话说，传媒互联网产业的发展增速驱动力已经从人口红利、渠道红利、流量红利转向付费红利，未来付费成为行业核心驱动力，而付费的关键因素是上游内容。

头部内容是决定一个平台成败的关键，以音频APP蜻蜓FM为例，旗下《晓松奇谈》、《矮大紧指北》《罗辑思维》、张绍忠等都是头部内容的重要部分，也是用户付费的关键因素。同时，喜马拉雅也于近期开办郭德纲《郭论》专栏，截至1月1日记者截稿，这档标价为200元的付费栏目才更新了14期，其中最高一期（非试听）的收听量已达到38.4万。如果粗略计算，郭德纲为喜马拉雅引流金额高达7000余万元。