“最严奶粉新政”落地一年 940多个配方已经完成注册(2)

从进口量数据统计来看，2014年婴幼儿配方乳粉12.1万吨，2015年17.6万吨，2016年22.1万吨，今年前9个月达到20万吨。

正式实施进口乳品境外全部企业注册管理以来，境外企业只有获得注册资格之后，产品方可进口。国家认监委注册管理部注册一处处长王刚介绍说，进口乳品境外企业实施注册管理以来，境外企业只有获得注册资格之后，其产品方可进口，大批达不到注册要求的境外企业直接出局。目前一共批准了19个国家、92家婴幼儿配方乳品企业在华注册，其中82家注册的产品是婴幼儿配方乳粉，11家注册的产品是婴幼儿配方液态乳。

随着准入门槛的提升，严苛的生产规范、渠道的重塑，整个行业的竞争环境也在发生改变，注重生产管理、产品创新，打通多个与消费者沟通渠道、关注品牌建设等成为乳企争夺市场的关键。“如果形象地将过去比喻为奶粉竞争的上半场，竞争焦点主要在渠道数量和营销上，进入奶粉新政下半场，焦点将会体现在以下三个方面。第一，新政实施后，市场对产品品质的要求将会越来越高，对于拥有高品质产品的企业来说是一个机遇；第二，新政实施后产品创新将是推动婴幼儿配方乳粉市场销售增长的主要动力；第三，市场也实现从量变向质变的转变，母婴消费者对育儿消费体验的需求也在增长。”美赞臣大中华区副总裁顾磊表示。

三元食品运营管理部总经理夏志春认为，婴幼儿配方乳粉注册制的实施更有利于企业聚焦资源、产品、渠道、团队、资金，把注册产品做得更好。她呼吁有关部门加强对海淘、代购的管理，建立国内外更加公平的平台，更有利于国内品牌的恢复和发展。

澳优乳业股份有限公司执行董事吴少虹表示，国家实行配方注册制出发点是为了保护消费者的权益以及便于严格监管，同时提高企业的竞争门槛，倒逼企业提升自身实力，对于消费者和企业来讲是双赢的结果。