莎普爱思评审内幕：争论激烈 相当一部分参审专家不认同(4)

受益于持续的广告投入，公司莎普爱思滴眼液产品的销售收入大幅增长，2011年~2013年的年均复合增长率为37.55%。

公司2014年的招股书显示，2011年~2013年5ml莎普爱思滴眼液销售单价维持在26元/支以上，价格略高于其他厂商的同类产品，且因生产成本较低，相应的毛利率较高。对比拟上市公司普华制药生产的同类产品苄达赖氨酸滴眼液，由于缺少市场推广投入，该产品销售单价维持在6元/支以内。同样成分的产品，售价相差4倍。

随着市场占有率的提高，莎普爱思在近年一直在加大广告投入力度。

根据莎普爱思药业近日公开数据，2014年至2017年1~9月对应的广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.2亿元，分别占公司营业收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。与江中药业、葵花药业同行业横向比较，其广告占营业收入的比重都更高。

莎普爱思的解释是，公司产品较为单一，与其他多品种经营的上市公司相比，通过广告投入提高品牌知名度，弥补公司产品品种单一的不足。

相比之下，企业近三年的研发投入为1.03亿元，仅占广告费用的11%。莎普爱思认为，与同行业相比，公司的研发费用的投入合理。

史立臣认为，药品身份转换后，使用权由医生转移到患者手中。如果药品本身疗效不确切，患者自己使用很可能会耽误治疗。崔红平医生认为，莎普爱思的广告利用了老年人恐惧开刀的心理，过度宣传药物作用。

12月6日，在CFDA发布的公告中对莎普爱思提出要求，为防止误导消费者，该药品批准广告应严格按照说明书适应症中规定的文字表述，不得有超出说明书适应症的文字内容。