时代杂志无奈抛售，传统媒体如何转型？(3)

科赫兄弟

尽管梅雷迪思表示，科赫兄弟不会进入董事会，"对梅雷迪思采编或管理业务不具影响"。但《纽约时报》分析认为，科赫兄弟此次收购，是希望通过有影响力的大媒体来宣扬自己保守主义的政治观念。早前，科赫兄弟曾支持众多学术机构和智库，以对政治和舆论产生影响。

从财务投资角度来看，时代公司总资产为41亿，总负债28亿，今年收入20亿，前三季度净利润5900万，净资产收益率4.5%，利润率2.9%，可见盈利效率是非常低的，从财务盈利的角度，科赫兄弟没必要去收购。由此看来，科赫兄弟此番收购可能看重的还是时代公司的品牌以及政治影响力。

困境重重，"意外"之中包含"必然"

作为颇具影响力的媒体，《时代》《财富》《人物》等杂志深入人心，已经成为很多美国人阅读的必选对象。因此，时代公司此次被收购着实令很多人大呼"意外"。然而，通过相关媒体的分析，也可以看出时代公司其实也面临很多困境。

《纽约时报》11月28日的报道称，时代公司杂志业务疲软，据最新一季度的统计，时代的广告收入下滑12%至3.69亿美元，发行收入下跌12%，只有数字业务的营收是增长的。《纽约时报》称，在整个业界从印刷到数字化的转型中，杂志出版业旧的做法变得过时，时代公司没能跟上步伐，梅雷迪斯相对强健。

路透社11月27日报道称，由于发行量萎缩，且广告客户转向数字平台，平面媒体整体下滑令时代公司面临困境。时代公司曾考虑过转型和削减成本。路透社称，首席执行官巴蒂斯塔试图改变该公司的结构，让业务向数字业务倾斜。　

时代公司旗下部分杂志

此外，《华尔街见闻》在同一天的报道中也认为，著名的时代公司选择"卖身"实属无奈。早在3年前被时代华纳和华纳兄弟剥离出去后，时代公司的经营就陷入困境。而在电子媒体和互联网媒体当道的今天，传统纸媒在美国遇到了不小挑战。由于成本削减和高管人员流动率，时代公司一直找不到应对新兴媒体的对策，销量大减，运营困难，最后只好选择出售自己。

三、前瞻--传统媒体探索转型之路，数字化趋势加快

那些年，我们追过的杂志

时代公司被收购事件在令人惋惜的同时，也唤起了大家对于那些年所追杂志的回忆。

体育方面，《足球世界》杂志于1980年创刊，是中国第一本专业足球杂志；计算机方面，《大众软件》创刊于1995年，专注于电脑应用的普及和推广，融学习和娱乐于一体；而文娱方面，《当代歌坛》创刊于1994年，是中国最早的粉丝期刊，刊登各种明星的资讯，是追星族的必备刊物。此外，还有《故事会》、《青年文摘》等，都颇受欢迎。

传统媒体数字化趋势明显

当今社会，媒介环境日趋复杂，传统媒体日趋受到来自新兴媒体的冲击。因此，报刊、杂志等传统媒体纷纷开始探索转型之路。

2014年，《看电影》杂志推出ipad版；2015年11月中旬，瑞丽旗下的《瑞丽时尚先锋》宣布休刊，《外滩画报》也随后停刊，仅保留新媒体业务；同年，知音传媒集团和今日头条签署战略合作协议，宣告双方强强联合打造的知音头条APP正式上线；

值得一提的是，《三联生活周刊》最近上线了一款基于移动端的社交阅读和知识服务平台--"中读"。在报摊上买一本三联杂志要15块钱，在"中读"里，则只花几元钱便能阅读杂志的封面故事。