莎普爱思回应广告洗脑质疑 药效如何仍各执一词

日前，丁香医生发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》一文，公开质疑莎普爱思药效及广告宣传。文章称，莎普爱思单是在 2016 年一年就卖出了 2800 万支，年销售额 7.5 亿人民币，但眼科医生对该产品却并不买账。

苄达赖氨酸药效遭医生质疑

丁香医生指出，莎普爱思滴眼液中的有效成分叫苄达赖氨酸，在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。但是具体到人体，目前，全世界没有一种药物，被证明能有效预防或治疗白内障，莎普爱思(苄达赖氨酸)不行，其他滴的、抹的、吃的药也全都不行。唯一确切有效的治疗方法就是手术。

而乱滴眼药水带来的后果可能是非常严重的：眼药水中含有防腐剂，长期坚持使用，会损伤角膜；有些人根本不是白内障，也随便乱滴，耽误治疗。例如有些青光眼患者，不去好好治病，自己乱滴眼药水，滴着滴着，青光眼越来越严重，可能就发展到失明的结局。

东方医院眼科主任崔红平表示，“在国外，也有极少数治疗白内障的药物，它们是处方药，医生一般会告诉病人这种药基本没效果。为什么还有这种药？很多时候是安慰剂，有些人它因为身体原因或者因为个人精神问题确实没法接受开刀，然后就给他开点药作为安慰剂。”

广告宣传被指模糊关键信息

据悉，2004 年，国家药监局批准将莎普爱思眼液转换为 OTC 药物。丁香医生称，“被批准的莎普爱思的适应症是“早期老年性白内障”。然而这家公司早在洗脑式的广告中，模糊掉了早期二字。”

“莎普爱思不仅宣传能预防治疗白内障，还列举了白内障的症状。这是广告里最聪明的地方：用症状替换疾病。白内障确实会出现黑影、重影等症状，但很多眼部疾病都会有这样的情况。”

“这一下就能多出来好多好多“患者”。不少人因为看了广告，听了宣传，发现自己有相同症状，就跑去药店、网上，甚至医院里买莎普爱思滴眼睛，医生拦都拦不住。”

记者了解到，在广告费用方面，莎普爱思2014-2017年前三季度广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.6亿元，营收占比分别为27.1%、26.1%、26.8%和31.9%。广告费用明显高于同行业的江中药业和葵花药业。2014-2017年前三季度研发费用营收占比分别为3.65%、3.39%、2.97%以及2.16%。研发费用低于众生药业、通化东宝等同行企业。

莎普爱思发布公告否认媒体报道

12月3日晚间，莎普爱思发布公告回应质疑。公告称，苄达赖氨酸(bendazaclysine，BDZL)首先由Angelini制药集团于1983年在意大利上市。此后国外学术研究文献肯定了苄达赖氨酸的抗白内障作用，认为该药作为醛糖还原酶抑制剂，对糖性白内障与早期老年性白内障有预防和治疗作用。

在广告宣传方面，公告称，莎普爱思滴眼液视频广告内容符合《广告法》的相关规定，经过浙江省食品药品监督管理局审核批准，取得了相关药品广告批准文号；浙江省以外发布的广告，也在该广告发布地的省级食品药品监督管理局进行了备案。

对于该公司广告费用占营业收入比重较高的情况，莎普爱思表示，主要是因为公司产品较为单一。目前滴眼液产品占公司营业收入比重超过75%(2016年经审计数)，与其他多品种经营的上市公司相比，公司通过广告投入提高品牌知名度，弥补公司产品品种单一的不足。

据莎普爱思提供的数据显示，2014-2017年前三季度该公司滴眼液业务营收占比分别为66.35%、72.03%、77.03%、73.91%。

药效如何争执不下 患者需要确切定论

丁香医生表示，目前，全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术，这是全球眼科医生的共识。

学术界对此的态度可见《眼科学》第 8 版：目前临床上有包括中药在内的十余种抗白内障药物在使用，但其疗效均不十分确切。

官方的说法则可见国家卫计委旗下的中国防盲治盲网，该网站指出，不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。

莎普爱思在3日的公告中援引1995年、1998年相关学术单位完成的II期临床研究、III期临床试结果，坚称0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用，疗效确切；是一种安全的、有效的新型抗白内障新药。

崔红平教授建议，“既然这么多眼科医生来质疑这个事，国家药监局是不是能要求他重新进行严格的大规模临床实验，你已经是上市公司了，赚了几十个亿了，拿出两个亿来做个临床实验，给大家一个交代，这个要求不过分吧。”

记者观察发现，莎普爱思4日开盘报21.51元/股，较1日开盘跌9.24%。盘初小幅上冲但未能承受抛压，股价再度走低，一度逼近跌停，随后略有反抽，截至发稿时，莎普爱思股价报22.72元，跌幅4.14%。