“罗胖”一度退出 曾经不被看好的小程序正在逆袭(2)

小程序被认为是微信连接线上线下的工具。“微信之父”张小龙在2017微信公开课上描述小程序时，假想了未来遍布触手可及的应用的生活场景，用户戴着一副眼镜，看到一个物体，就可以看到物体对应的程序，甚至可以通过眼镜启动程序，执行动作。现在的技术实现不了假想的场景，而有了小程序，用户借助手机，随时随地扫二维码，也可以便捷地完成线上的操作，用完即走。

孙涛勇很看好小程序的未来，“小程序上线至今10个月左右迭代34次，以前在公众号的时候从来没有如此快的迭代速度。”孙涛勇如是说。据微盟方面介绍，经过迭代和开放，小程序的入口已经很多，线下扫码、朋友圈扫码、附近小程序、小程序搜索、微信群分享、公众号绑定、公众号文章插入等，QQ浏览器也有了小程序的入口，小程序的入口已经有40多个。

只要放开小程序的入口，小程序的商业潜力就会被挖掘。孙涛勇解释，在早期PC互联网时代，网民达到5个多亿，大家在5个亿的池子里捞客户，而现在微信的用户9个多亿，商家绝不可能放过微信这个大池子。

微信团队在2017微信公开课上公布的《2016微信用户数据报告》显示，50%的用户每天使用微信时长达1.5小时。中国信息通讯研究院统计，微信在2016年直接带动信息消费1742.5亿元，同比增长26.2%，相当于2016年中国信息消费规模的4.54%。

在传统电商市场格局已定的环境中，背靠微信生态的巨大流量，坐拥近10亿日活用户，逐渐开放丰富功能的小程序，正在悄然参战双十一。前段时间，微信与蘑菇街宣布，2017年将联合发力双十一战场。而蘑菇街正是通过小程序，造就了90天狂吸300万用户的奇迹。用小程序加码双11，出奇制胜收割社交电商红利，是越来越多线下门店和传统电商的共识。

孙涛勇认为，“微信把所有商业化的路径都放在小程序里”，小程序可以实现企业的展示、传播、交易。虽然公众号也可以实现这些功能，但是用户阅读公众号文章后，想要下单，通常要点击“阅读原文”跳转，而小程序可以兼顾产品介绍和直接付款，缩短了交易路径。

一个用过订阅号和小程序做营销的人向记者透露，从他平台上的转化率来看，订阅号文章的转化率是千分之一，小程序的转化率则翻了100倍。再者由于小程序相对于静态的公众号文章，更类似网页，还可以修改更新，在展示方面更有优势。