“罗胖”一度退出 曾经不被看好的小程序正在逆袭

10月中下旬，一家初创互联网企业在广州举办的小程序沙龙收到4000多人报名参加，由于场地限制，主办方只邀请了1000名企业家，现场却来了1800多人，场面相当火爆。

这家企业叫上海微盟企业有限公司（以下简称“微盟”），2013年4月成立，做微信第三方开发服务起家。今年7月，天马股份（002122.SZ）以将近 12亿元的价格购买微盟60.4223%的股权。微盟创始人兼CEO孙涛勇对本报记者表示，今年1月9日，微信正式上线小程序，微盟也对应启动了“新云计划”，提出涵盖新零售、新餐饮、新门店，布局微信小程序的具体发展方向。

在广州站的小程序沙龙上，微盟向参与者介绍了新云项目一期打造的四款小程序开发工具：针对线下门店的智店小程序、针对网站宣传的微站小程序、针对电商销售的小店小程序和针对会议的会务小程序，不少前来参加沙龙的人正是冲着这四款小程序开发工具而来，孙涛勇也表示将all in小程序。

围绕着小程序，正在不断涌现大量创业企业，如做第三方工具开发的、做测试的、做数据监控的。小程序的用户也在增长，Talking Data《2017年小程序发展报告》的数据显示，小程序上线半年内，每个月的用户增长率均在30%以上，4月的增速达到96.3%。

小程序曾让不少依靠公众号营销的企业充满期待，认为是下一个流量红利的争夺点，然而张小龙在2017微信公开课上介绍小程序在微信没有入口、不会积累粉丝、不能推送消息、不能分享到朋友圈、不能做游戏，一度让市场对小程序的商业价值存疑。

与小程序发布前的万众瞩目相比，小程序发布至今，依然没有真正产生“现象级”的产品。当时有人判断，“小程序失败的征兆已显”。前段时间，“罗胖”高调宣布“得到”app关闭小程序。作为首批参与者这么快就退出，对此，罗振宇说，“我知道小程序是什么了”，他当时发了条微博：“我们决定不做了。”

在小程序上线之初就积极介入的今日头条，在年初也一度停止了小程序服务，后来又恢复了正常访问。

微信的商业化

最新公布的一份名为《小程序变现能力及消费用户洞察数据报告》显示，小程序经过将近一年的时间发展，变现能力正在凸显，其中零售电商和餐饮行业两大领域的小程序月流水环比增长在8月时均已超过60%。此外从报告中还可以看出，小程序已经基本渗透到微信活跃用户人群中，用户使用习惯逐渐形成，小程序用户数量预计在Q4阶段可增长至2亿。