长城葡萄酒“回归”中粮集团 新帅称“重装上阵再出发”(3)

　　新帅能否力挽狂澜

近期，中粮集团还通过社会化选聘的方式，为长城葡萄酒选定了总经理——原负责中粮进口葡萄酒业务名庄荟的李士祎。

新帅上任，面临的是长城葡萄酒的境况不佳。2016年，长城葡萄酒酒销售量下滑9%。2017年上半年，长城葡萄酒因受低端产品销售收入下滑22.9%影响，总体销售收入按人民币口径再度下滑8%。

9月刚出任长城酒事业部总经理，李士祎将如何肩负起长城酒发展的“重担”？

就在16日晚，李士祎上任后的首份公开信发布。其表示，“长城在经历了发展过程中的波折之后，已经变得更加成熟、更加理性、更加坚定……长城要重装上阵再出发，开启新的征程”。公开信中，其虽提及国产葡萄酒整体面临的不利市场态势，但亦表示出了较强信心。

近年，长城葡萄酒进行了产品的调整。前述中粮酒业相关负责人表示，“长城酒的改善措施有效果，但与集团的要求尚有一定距离。

近年来长城酒的中低端尤其是低端酒下滑明显，就是调整结构过程中带来的阵痛。此前集团为长城酒进行市场化竞聘，也是为促进长城酒发展做出的举措。”

对于新总经理上任将为长城酒带来何种改变，该负责人称，目前新任领导者还在调研及制定政策的过程中，但其评价李士祎为“有思路，有想法，对行业非常熟悉”。“从李总的公开信来看，我们首先要做的就是明确长城酒的站位，即引领中国葡萄酒成为世界葡萄酒中的重要一级。之后才是去做渠道，做客户。”他补充到。