蒂姆·库克：活在乔布斯光环下
美国当地时间9月12日，苹果在位于美国加州的库比蒂诺苹果总部史蒂夫·乔布斯剧院举行秋季新品发布会。不出外界预料，苹果正式发布了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款智能手机产品。由于此前被各界寄予厚望的iPhone十周年产品iPhone X的各个细节均被曝光，所以此次新品发布会并未产生“惊艳”效果。对此，外界对苹果CEO蒂姆·库克的质疑声再度甚嚣尘上。在社交媒体上，有人贴出12日当天苹果发布会现场的一张照片——库克站在巨大的乔布斯背景前，不少评论认为，这张意味深长的图片说明了库克当下的困境：外界仍把乔布斯当成苹果的精神领袖，而库克却只能活在乔布斯的光环下。
质疑声接踵而来
事实上，在此次发布会前，针对库克的质疑声就已接踵而来。
引发此次质疑声浪的，是被不断曝光的iPhone X消息。在苹果正式发布iPhone X前，其详细信息就已经被大量曝光。对于iPhone X采用的新设计和各类新功能，消费者似乎并不买账。不少分析指出，作为iPhone十周年产品，iPhone X并未让人有眼前一亮的感觉。无论是全面屏设计，还是通过面部识别的解锁方式，都已经被其他手机产品使用过。因此，iPhone X很难再激起消费者的购买欲望，而苹果在智能手机领域的霸主地位，也可能会进一步动摇。
在美国不少专业的投资者网站上，有分析文章认为，作为苹果现任掌门人，库克应该为此负责。有分析文章认为，尽管库克是目前少有的供应链管理大师，并且他在供应链方面的努力，此前不断帮助苹果获得佳绩。但同时，这样保守的经营方式，也让苹果逐渐丧失创新性——而来自韩国和中国的手机厂商，正在用更加大胆和快速的创新，在挑战苹果的市场地位。
iPhone X正式发布后，其999美元起步的高售价，也引发了外界的质疑。投资银行巴克莱近期进行的一项调查显示，只有11%的受访者愿意花费1000美元购买手机。英国《金融时报》就表示，这是苹果对用户忠诚度、购买力和拥抱创新热情的一次测试。《金融时报》援引分析人士的话称，这次新机发布将有助于苹果克服过去两年的增长问题。欧美等市场的智能手机拥有量已趋近饱和，很多客户不再频繁更换现有手机，推动更快收入增长的最佳途径就是提高单位价格。与此同时，苹果正在引入昂贵的新组件，这些都助推了新iPhone的售价——言下之意，苹果目前在维持业绩方面没有更好的办法，库克只能采用涨价的方式。
