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王老吉加多宝包装案并无赢家 网友调侃出现共享红罐(2)

2017-08-17 09:26:02  北京晨报    参与评论()人

尽管一审判决后加多宝当庭表示坚决上诉,但加多宝当时早就为再次败诉做好了准备。2015年4月,加多宝正式推出了全新的金罐包装,并在广告上砸下重金。随后金罐装的加多宝迅速铺货,取代红罐装加多宝,目前市场上加多宝的产品已经全部更换为金罐装。

对于加多宝是否会重新启用红罐包装,加多宝方面并未正面回应,加多宝集团董事长办公室总监冯志敏仅表示,“未来,只要有利于凉茶产业发展的,加多宝都会去做。”冯志敏表示,未来,加多宝将积极响应“一带一路”倡议,做强做大凉茶产业,将中国凉茶文化推广到全世界,把加多宝打造成民族品牌的标杆。

市场分析人士指出,经过两年多的市场培育,加多宝的金罐市场日益成熟,未来是否大规模推出红罐产品还不好判断。饮料行业专家朱丹蓬表示,加多宝金罐变红罐已不可能,“未来在假日装、或者节庆装等场合,可能会出现加多宝的红罐装。”

3凉茶市场已告别高增长

“共享红罐”的最终判决为这场旷日持久的官司画了句号。在五年的官司争夺战中,凉茶市场告别了“跑马圈地”的高速增长期,加多宝和广药王老吉都感受到了市场的些许寒意。

2012年5月王老吉“商标案”的仲裁判决拉开了加多宝与广药的混战大幕,双方的斗争从官司蔓延到卖场。在这五年的包装官司中,双方还在同时进行不少其他诉讼案,公开资料显示,加多宝和王老吉自2012年以来已在法庭对峙20多次,涉案金额高达47亿元。双方还高调地搞营销战、价格战,争夺“销量一哥”的地位,甚至还发生过员工互殴的极端事件。

不过随着凉茶市场增长放缓,两家互相缠斗多年的企业也日渐放缓互怼步伐,将目光放在公司利润上。2016年,整个凉茶市场销售收入告别两位数增长,跌落至个位数。根据中国食品工业协会今年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,呈4.2%增速,占整个饮料行业市场份额的8.8%,位居饮料行业第四大品类。饮料市场竞争激烈、凉茶市场销售增速放缓,使得加多宝和王老吉此前牺牲产品的利润、靠量来抢占市场的路数行不通了。

朱丹蓬指出,从产业层面而言,一纸“共享红罐”的判决有益于凉茶行业健康有序的发展,未来的凉茶竞争进入新的层面。8月10日,中粮发布公告宣布旗下的中粮包装控股有限公司拟收购清远加多宝30%股权。随着红罐之争落幕、中粮入局,凉茶市场的竞争步入了新的阶段。