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国际米兰5年亏2.76亿欧元 苏宁买买买背后风险迷雾(3)

2017-07-20 17:49:25      参与评论()人

孙为民则认为,在运营苏宁国内足球俱乐部的基础上,投资国际米兰,一方面是为了更深入地学习国外经验,引进先进的管理技术和训练体系,提升国内足球水平;另一方面,也是依托国际米兰,提升苏宁品牌的国际影响力,有力带动苏宁零售网络的海外拓展,把中国制造的产品更有效率地带到海外。

同样的情况还包括,中资企业罗森内里体育投资卢森堡公司收购AC米兰时,AC米兰已经连续亏损十年,战绩平平负债累累,不是一个在足球产业名不见经传的中资企业就能力挽狂澜的。“对于中资来说,能够收购的要么是亏损严重的球队,要么是陪跑的二线球队,虽然可以很大程度上抬升品牌价值,但从经济利益上看,投资这些体育产业的财务回报并不大。”王丛说。

企业收购时讲的是一边开拓国际市场,一边利用国内资源形成和体育产业的业务协同,通过良性的运营获取切实的盈利,一边还能通过收购海外体育产业学习经验反哺中国体育产业的故事。只不过目前看来,暂时还没有摸索出明朗的道路,这是一场漫长而痛苦的持久战。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义曾公开表示,体育产业是跨界的跨地域的国际化大产业,比一般文化产品更具有国际化市场职能。因此,做体育产业必须和国际资源结合。同时,体育产业有其自身的规律,文化体育产业的投资是长期的,需要一个培育期,产业追求的是附加价值和长远利益,因此对不同项目要找到不同的界限区别对待。

对于资本来说,体育产业的投资存在难变现、回报周期长等问题,很可能遭遇海外还没开出花儿来,国内已经危机重重的境况。巨额海外投资会在近期受到更严格的政策监管,相关企业在出海“买买买”的时候应该更加谨慎。

随着一带一路政策的不断深化,会有越来越多的中国企业出海。“消费类、轻奢类和旅游服务类的企业都是很好的投资方向。”王丛希望更多的中国企业能够选择在国内消费者心中有一定知名度、协同效应明显、风险小的海外企业进行合作。