国乒商业困局：20年职业赛6000万身价 一次罢赛全灭？(2)

刘国梁在竞聘乒乓球队教练的时候都是以三创作为竞选主题，并开始了商业化尝试。

一开始商业化之路并不顺畅：刘国梁为世乒赛选拔赛搞了网络票选，但是因为某些原因被中止；他也会带着队员去拍广告，但是对于广告商的要求他也会觉得不合理；真人秀找上门来，被他拒绝了，理由是“要去作秀的话，我内心就比较排斥。”

其实刘国梁身上也有矛盾的地方，之前网络流传过一段2013年刘国梁给队员训话的视频，在里面，他夸了陈玘、夸了马琳、怼了继科，中心思想其实就是举全国之力培养你们，你们要有责任心，要传承老队员乐于奉献的精神，不要浪、不要跳，否则昙花一现。

这是刘国梁身上有挥之不去的“举国体制”的烙印，充满秩序感。

但是刘国梁依然在探索，例如在比赛间隙，刘国梁会率领弟子们去大学校园做活动。每个活动都要花上他近两个月的时间，整个过程非常繁琐，费时又费力，但是对于刘国梁而言，这是一个可以近距离与人交流的机会，他非常珍惜。

在不断的尝试与外界接触打交道努力中里，约奥运会后国乒真正红了！刘国梁开通了微博，在微博上自称为“那个不懂球的胖子”一下就吸引了几十万的粉丝，马龙、张继科、许昕、方博、樊振东等现役运动员也都在微博上与粉丝们互动，成功吸引了大众的目光。

#中国乒乓球梦之队#的话题阅读量在乒乓球队赢得冠军当周达到3.1亿，讨论量达27.7万。而张继科在整个里约奥运会期间，获得了惊人的4亿搜索量，超过了同样受关注的宁泽涛和孙杨。就连刘国梁这个“不懂球的胖子”也获得了一亿的搜索量。

国乒的走红之路正式开启。

国乒的走红之路

从里约回来之后，张继科立马晋升为“国民老公”，张继科主教练肖战曾经透露张继科的人气有多高：你可以看到赛场上周围爆满的观众席，看着球迷粉丝们拉着横幅，高喊着张继科的名字，很多球迷粉丝是专门为了张继科而来的，从全国各地，甚至是国外飞过来的大有人在。

娱乐资本论也采过一个艺人统筹，他说张继科一场商演的价格在150w到200w不等，“算比较适合的价格了”。据悉，这跟汪涵200w的规格差不多。

其实从2011年开始，刘国梁就发现了张继科身上潜在的明星气质。2011年5月，首获世锦赛冠军之后，张继科激情撕衣的庆祝动作打破了许多人对乒乓球运动员缺乏个性的刻板印象。

因为这一举动，使得张继科开始有了粉丝，并已经开始了商业化开发。2012年张继科开始出席各种活动，其中不乏《天天向上》综艺节目和各种商业活动。但是由于张继科表现不稳定，后来陷入了比赛低谷，脚踢广告牌引发争议，同时外战接连失利，使得张继科的商业开发并不连贯。

再加上刘国梁并不想打造一个超级巨星，对于刘国梁而言，集体的成功才最有保障，他不想把所有的希望都寄托在一个人身上。

而里约奥运会之后，获得胜利的国乒男队开启了全面的商业化之路。

首先张继科、马龙等队员开始频繁上综艺，来吸引年轻人的目光。2016年和2017年张继科参加了十几档综艺，马龙也出现在了好几档综艺节目里。

商业化之路带来了巨大的粉丝效应。2月16日是张继科生日，粉丝在11个城市的地铁报上，以及北京和张继科家乡青岛的公交和地铁上投放庆生广告。

另外，粉丝还募集了36万元善款，以张继科的名义为乡村学校的学生提供了约9万份免费午餐，为希望工程捐赠了一个小型图书馆，为宁夏贫困家庭种植216棵枸杞树。

粉丝效应之外是巨大的商业价值。今年5月末，《体坛周刊》公布了中国体坛财富榜。张继科仅排在孙杨之后，以6000万元人民币的收入名列第二。