苹果宣布打赏抽成30% 知乎与今日头条等妥协(2)

面对争议，苹果并未改变一贯强硬的态度。在苹果开发者网站上，刚更新的《AppStore审核指南》指出，如果开发者想在iOS软件提供用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或提供完整功能版本等功能，开发者必须使用软件内购买。

该文件同时指出，iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关软件不得采用其他按钮、外部链接或其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。

在苹果看来，“打赏”并非是用户对内容提供者的支持鼓励，而是与购买游戏、音乐和影片一样，被视为应用内购，苹果应获得30%的分成。

虽然在大多数人看来，苹果的新规是一种蛮横的“薅羊毛”行为，但对于苹果此举也有不同的声音。

美国科技媒体TechCrunch认为，苹果此举将使打赏功能走出灰色地带，更多应用开发者可能会用打赏替代广告，去获得收入。打赏功能的正规化以及未来的快速发展有可能促使这一行业迅速壮大，更多内容制作者可以有更大的动力去制作高质量数字内容。

■背景

苹果在华业绩不佳

根据IDC中国季度手机跟踪报告显示，2016年苹果手机在中国的出货量约为4490万台，同比下降23.2%，市场份额为9.6%，排名第四。苹果在中国市场的影响力逐渐被华为、OPPO、vivo等国产手机占据。据苹果2017财年第二财季（截至2017年3月）的财报显示，在苹果的全球主要市场中，中国区是唯一下跌的区域。

与之相对，AppAnnie报告显示，2016年第四季度，中国超过美国市场占据iOS收入排行榜第一名。在超过20亿美元的收入中，绝大部分收入来自游戏，其次是社交类应用。

不过在电信分析师付亮看来，“打赏”并非一块很大的蛋糕，苹果不会看中这部分收入，新规的更新只是完善业务流程的一部分。他指出，造成苹果出台让中国用户和开发者都十分不满的决策，实际上反映了苹果对中国市场缺乏了解的表现，苹果中国区缺乏话语权，仍然是个被动的市场。

■直播平台

虚拟商品定价陷紊乱

4月20日，微信宣布关闭iOS版微信公众平台和表情平台的赞赏功能时，一位电影公众号的运营者楚沐风曾发布一条“心在滴血”的状态：“写文章，读者赞赏，然后拿来发红包，取之于读者，用之于读者的闭环被破坏了。”