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这家生于危机的日本大公司,又是如何死于危机的?(3)

2019-04-02 15:13:21  冯仑风马牛    参与评论()人

这家生于危机的日本大公司,又是如何死于危机的?

1950年代,正在吃午餐的日本小学生

此后几十年,经过中小学校免费午餐的培养,日本民众习惯了每天喝牛奶。同时,由于政府补贴,本土的乳制品企业可以用较高的成本价提供高质低价的牛奶,整个日本形成了一个巨大的乳制品市场,其中雪印就是规模最大、口碑最好的乳制品企业。

1980年代,正是雪印公司春风得意的时代,搭乘着日本经济的大船,雪印也野心勃勃地向全球扩张。在产品种类上,雪印新涉足了燕麦、冷冻食品、调味料甚至是葡萄酒。在技术层面上,雪印不仅撒下大笔资金研究牛胚胎,还开始研究治疗老年痴呆和癌症的药物。

但还没等雪印公司在这些领域扎下根,日本政府就在1990年代开放了国内农产品市场。其中新西兰牛奶的成本仅为日本国内牛奶的20%,即便有补贴,日本牛奶还是贵了许多,雪印只能仓促撤回到本业防守。

接下来的日子对雪印来说很难熬。和苏联做生意,刚搭上线苏联就解体了,回款没拿到。在澳大利亚做生意,当地市场高度饱和,作为外来者举步维艰。好不容易通过奶粉进入泰国市场,亚洲金融危机爆发,泰铢崩了。从1997年起,雪印的利润一直是负增长状态。

面对大环境萧条,雪印左冲右突,就是没想到“以守为攻”抓牢国内市场。磕磕绊绊走到2000年,全公司上下低迷松懈之时,牛奶中毒事件爆发了。

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