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日本人为什么不买LV包了?背后答案对中国人有启示

2018-10-17 17:58:40  瞭望智库    参与评论()人

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日本人为什么不买LV包了?这篇文章的答案对中国人有启示》

随着时代的发展,人的价值观已经发生变化,幸福也呈现出不同的形态,物质的满足,已不是幸福的最高体现,人们更多地追求简约的自我,享受精神的愉悦。这种自由选择幸福的消费模式,才是第四消费时代的真谛。

文|徐净波

本文转载自微信公众号“静说日本”(ID:jingshuoriben),原文首发于2018年9月2日,标题为《什么是日本的第四消费时代》,不代表瞭望智库观点。

早上起来,我泡了一壶茶,静静地看一本书,叫《第四消费时代》,这本书是日本社会学家三浦展写的,他早年写过一本《下流社会》,说日本经过泡沫经济崩溃的打击,日本中流阶层已经崩溃,开始进入“下流社会”。

三浦先生出生于1958年,今年刚好60岁。他毕业于日本最著名的商科大学——一桥大学社会学部,后来成为市场营销信息杂志《穿越》(ACROSS)的主编。1990年,他进入三菱综合研究所工作,后来辞职自己成立了一个文化研究所。一直致力于在研究世代、家庭、消费以及城市问题等基础上,提出社会改造新方案。他写的书不少,其中畅销书《下流社会》、《简约一族的叛乱》、《爱国消费》、《今后郊外的去向》等。

日本人为什么不买LV包了?背后答案对中国人有启示

《第四消费时代》是在2012年就出版了。我昨天下班回家的路上,经过一家旧书店,发现了这一本书。我觉得,三浦先生对于社会的分析与前景的展望,有着独到的见解。譬如,他认为,新时代的消费理念,已经从崇尚时尚、奢侈品,经历注重质量和舒适度,进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。

也就是说,日本已经告别了追求名牌和奢侈品的时代,开始进入了个性化、简约化、精神化的消费时代。

三浦先生的话,让我想起了LV包包的故事。

日本是在2000年前后开始出现LV的热潮,那时候,LV成了东京街头的一道最亮丽的时尚风景,日本女性几乎到了人人拥有的地步。

日本女性为什么如此崇拜LV包呢?日本时尚大师福田玲奈曾经这样给我解释过,她说,在欧洲的名牌包当中,LV的品牌的价格是最高的,所以,如果想买个名牌包的话,许多人的第一选择,就会去选择LV的包。第二个原因,是一种从众心理在作怪,当你的朋友,你的同事大家都去买了LV包到时候,你如果没有的话,那么,你就会显得与大家格格不入,同时大家也会觉得,你没钱买不起这个包。

日本人为什么不买LV包了?背后答案对中国人有启示

那为什么会在2000年前后,日本社会出现了这么一种狂买LV包的热潮呢?福田女士还给我解释说,日本的泡沫经济是在1990年后崩溃的,泡沫经济的崩溃,给日本社会和日本人的生活与精神世界带来了极大的冲击,大家一下子看不到希望。所以经过十多年的萧条以后,日本不少的女性感受到一种很大的压抑,觉得自己的努力需要得到一种自我的肯定,于是,觉得花一笔大钱去买一个自己喜爱的名包,也是对自己辛苦的一种奖励。

但是,日本社会的这种LV的热潮,仅仅持续了大概5年左右。因为当一种东西成为人人拥有的泛滥品的时候,它就变得不值钱。所以日本街头在进入二十一世纪之后,LV包突然消失了。如果你现在还拎着一个LV包在逛街的话,那么很有可能会被当成乡下人,或者外国人。因为LV包在日本,已经被打上了一种暴发户的印记。

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