直播造星成功率如何：斗鱼砸下10亿，能把多少主播变成明星(3)

2017年6月，陌陌宣布启动MOMO音乐计划，联合BMG、太和音乐等专业的音乐公司打造音乐造星平台，并投入千万级别资金，为12位音乐才艺主播制作单曲。陌陌主播大壮的《我们不一样》就在2017年11月突然在网络上爆红。

虽然在陌陌上靠着打赏就能有上千万收入，但大壮本人凭借这首热门单曲，走向了更多舞台，这一点对于主播本人来说，意义不同。

泛娱乐直播平台花椒，也在近期推出了类似的“花椒红人计划”。

如果能够做成，这看起来似乎是一件主播和平台双赢的事情。

直播社交平台陌陌（Nasdaq：MOMO）2017年第三季度财报显示，直播业务在去年第三季度就为陌陌带来了3亿美元的营收，占总营收比例为86.4%，而报告期内净利润高达7910万美元。泛娱乐直播平台映客在2017年1至3月的营收达10.35亿元，净利润2.44亿元。而斗鱼在去年11月宣布在去年上半年完成融资时，也同时宣布了盈利的消息，与陌陌类似，映客和斗鱼的大部分营收来源还是归功于“水友”的打赏。

但打赏本身充满争议，如何拓展打赏之外的盈利方式，一直是所有直播平台目前的探索重点。

斗鱼COO程超告诉澎湃新闻记者，斗鱼和这些主播的签约时长一般为5年。如果这5年里，直播平台能培养出一位一线的偶像明星，或是从一众新人主播中打造出下一批冯提莫、陈一发儿、阿冷这样量级的主播，为平台带来的流量以及各项收入，将相当可观。

而对于主播来说，无论是从默默无闻到小有名气，还是从当家主播成长为知名度更高的偶像明星，也将带来丰厚回报。

但明星这一职业，本身难度极大，平台和主播在直播造星的道路上是“摸着石头过河”。

程超说，主播明星和一般的偶像明星区别在于，主播更接地气，离粉丝们更近。这是优势，但对于成为明星来说可能远远不够，充分的资源、硬实力的培养和一些运气缺一不可。

此外，“金主”粉丝的态度也是主播不得不在意的重点，得拿捏好主播“亲近感”和明星“距离感”之间的尺度。

在被问及是否转型为歌手时，冯提莫给出了一个小心翼翼的答案：“因为我本来就是从直播职业开始做的，大家认识我也是通过直播，为什么非要选择两个中的一个呢？如果以后有好的作品唱给大家，我也是一个主播的身份，也可以是一个歌手的身份，我觉得这样是我比较喜欢的。”