*ST椰岛近年遭遇了各种危机。2015年，国家食药监总局公布的抽查结果显示，包括*ST椰岛在内的51家企业在69种保健酒、配制酒中违法添加了西地那非(俗称“伟哥”的药品成分)等化学物质。此后，*ST椰岛保健酒业务遭受重创，2014年至2017年主业连续亏损4年，其中2017年全年亏损1.10亿元。2018年，*ST椰岛的亏损进一步扩大，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润约为亏损2.08亿元到亏损1.92亿元。

保健酒业务受阻后，*ST椰岛在食品饮料、房地产开发、贸易等业务板块频频发力，而随着海南房地产政策调控影响，*ST椰岛宣布回归酒类业务。在2018年椰岛酒业发展有限公司的经销商大会上，*ST椰岛方面明确表示，要将所有精力和资源都重点回归酒业板块。

2018年年初，*ST椰岛重金挖来白酒职业经理人马金全担任销售公司总经理，马金全上任即对公司的销售渠道进行了重新布局、加大市场营销力度，并高调喊出5年销售额30亿元的目标。

为此，*ST椰岛在2018年上半年加入央视国家品牌计划，据媒体报道，*ST椰岛至少要投放的广告费用在2.8亿元以上。针对豪掷2.8亿元在央视投广告，海南椰岛董秘办工作人员对中国网财经记者表示，肯定没有这么多，这名工作人员表示，海南椰岛与央视国家品牌计划的合作只持续了2018年一季度，具体金额因为签了保密协议不方便透露。

*ST椰岛半年报显示，2018年上半年销售费用为1.45亿元，与2017年同期的5000多万相比，同比增长了171.39%，*ST椰岛称销售费用变动主要是增加央视广告投入所致。

然而加入国家品牌计划除了导致*ST椰岛销售费用、广告费用攀升外，并未提振酒类产品的销售。海南椰岛财报显示，2018年前三季度，*ST椰岛营收为3.48亿元，同比下降49.49%；净利为-1.63亿元，同比下降4847.62%。

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