泸州老窖布局非酒类产业 遍地插柳 被指越试越错(2)

其实，这已经不是老窖第一次“不走寻常路”了，早在2016年9月，泸州老窖就推出了一款名为“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”；更早之前，泸州老窖还推出过酒心巧克力。如果说泸州老窖推养生酒、鸡尾酒等产品还算是酒类产品线的延伸，那么香水、酒心巧克力又是什么布局？市场各方也是一头雾水。白酒专家蔡学飞曾在接受媒体采访时表示，这跟泸州老窖的电商化、年轻化有一定关系，泸州老窖这几年在做年轻化的工作，但效果都不是很好。

除了这些炒作痕迹极重的营销，老窖还选择并购了澳大利亚麦克拉伦谷的SHOTTESBROOKE酒庄，一时间，此举也广受争议。不同于白酒依靠工艺和窖池出好酒，葡萄酒几乎可以说是“靠天吃饭”，当年的葡萄收成在很大程度上影响着这一年的业绩情况。中国资本收购海外酒庄的案例不在少数，但大多避不开“雷声大雨点小”的结局。往往收购新闻还没渡过“长尾阶段”，中国庄主陷”投资僵局“的新闻就紧随而来。

不管是老窖“添香”，还是老窖“染红”，都没能改变其经营现状。业内人士分析，这些营销举措不仅与其主营业务关联度非常低，甚至在基本格调上还有着很大的冲突。不知给公司带来的业绩如何，频繁“作妖”败光路人缘却是得不偿失。

　　言行不一，说一套做一套

2017年，国窖1573提出“基地精耕、内延外扩、中部崛起、东进南图、区域下沉、市场细分”的战略方针。

6月，提出“长三角”发展战略，将上海、浙北、苏南作为核心，于华东进行板块化突破，并规划到2020年区域销售额达20亿元，同时企稳华东市场白酒销量前三的位置。

8月25日，泸州老窖股份有限公司董事长刘淼在接受媒体采访时表示，泸州老窖按照“做专做强”的发展定位，将心无旁骛地聚焦酒业发展，重点打造“双品牌、三品系和五大单品”。

“重返白酒前三甲”的口号喊了很久，各种战略的提出也一直在对外显示其奋发图强做好主业的决心。但纵观近年来泸州老窖的举措，除了频繁跨界博眼球，主营业务上发力并不多。在同业收购成为常态时，沉寂已久的泸州老窖终于有了动静。

泸州老窖在最近发布的公告中披露，拟以现金收购四川发展酒业投资有限公司股权。或许随着对白酒企业并购的展开，老窖能通过外延式增长有所收获。但目前这方面的运作也仅仅是外界推测，尚未有实质性动作。

根据白酒上市酒企的业绩预报数据，茅台2017年度净利润预计实现264.18亿元，同比增长58%；五粮液2017年度净利润预计实现140亿元；洋河2017年度净利润预计实现64.1亿~69.93亿元，同比增长10%~20%；而泸州老窖只提到营收重回百亿元阵营，同比增长不低于25%。

当口口声声喊着要“重返前三甲”的泸州老窖还在孤芳自赏，“吃老本”、“作新妖”时，白酒前三强早已开始在同行中攻城略地、谋篇布局，各种数据也是形势一片大好。留给泸州老窖的时间和空间已然不多了。(严正声明：该文为中访网独立调查研究报告，仅供参考,不构成投资建议)