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防霾护肤品是熊掌还是鸡肋?宣传噱头大于实质效果

2017-12-01 12:56:06    新京报  参与评论()人

  创意制图/新京报记者 卢淑婵

需求决定市场,随着当下消费者对雾霾、PM2.5超标等环境问题的关注愈加紧密,口罩和空气净化器已经成为“雾霾经济”下市场中不可或缺的部分,同时也为化妆品公司打开了更有潜力的细分市场,带来新的消费增长点。纵观当下美容市场,各类打着“防雾霾”旗号的护肤品层出不穷,从品类划分到价位高低,再到营销方式花样繁多,纷纷受到消费者热捧。在护肤品领域争抢“雾霾经济”这块蛋糕的背后,也有专家指出这更多是商家为宣传打造出的概念,到底是“熊掌”还是“鸡肋”,防霾护肤品还有待时间和市场的检验。

  1 雾霾现象催生消费新热点

近年来,人们对雾霾的关注度逐渐增高,也开始审视起肌肤与污染之间的关系。调查数据显示,我国有40%的消费者愿意在能保护他们免受环境污染的产品上花更多的钱,这也为美容市场带来了新的商机,衍生出“防霾护肤品”新概念。记者了解到,雾霾确实会对肌肤健康造成一定影响,这也是化妆品企业推出防霾护肤品的主要依据。公开资料显示,雾霾中灰尘、硫酸等物质组成的霾颗粒物会直接作用于裸露在外的肌肤,阻碍肌肤呼吸通道的同时,会深入肌里产生自由基,从而引发暗沉、衰老等一系列问题。宝洁旗下护肤品牌Olay做过的一项调查研究表明,环境污染会造成肌肤缺水问题加重。该研究通过对两组分别生活在北京市区和郊区的女性肌肤进行临床测试和生物化学分析,得出生活在城市中的女性由于受到雾霾中PM2.5影响,肌肤可能会比同城市郊区女性更加干燥、防御能力更弱的结论。

其实,PM2.5对肌肤的影响远不止缺水这么简单。美容护肤专家邓皓文告诉记者,PM2.5是指直径小于或等于2.5微米的颗粒物,其大小约为肌肤毛孔的1/50左右,不仅会堵塞毛孔,加重细胞代谢负担,导致肌肤内毒素堆积进而加速肌肤老化,还会使肌肤对外界刺激的敏感度增加,“对于过敏体质的人来说,肌肤长期受到污染物影响,耐受力与抵抗力便会相对减弱,加之有些颗粒物可直接作为过敏原,引发瘙痒、脱皮、泛红等症状产生。”

 

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