“双11”落幕：交易额又破纪录 真正火的却是零售业变革

持续了近一个月的“双11”大战终于结束了，和往年一样，天猫再次创造出惊人的交易额。盘点今年硝烟弥漫的“双11”，更像是一场零售业的阅兵式，尤其是处于变革中的零售业，各家纷纷拿出自己线上线下的秘密武器，武装一切可以武装的力量，放到市场进行检阅。实践是检验真理的唯一标准，“双11”正是这场零售变革的试金石。

今年“双11”，阿里和京东均创下千亿级的成交量新高。其中，阿里巴巴天猫的成交额再次刷新了单日全球零售历史纪录，定格在1682.69亿元。而根据第三方大数据平台星图数据监测数据显示，今年“双11”当日，全网电商销售额最终锁定2539.7亿元，较去年“双11”大增48.63%。

与往年不同的是，今年“双11”创造销售额新高的背后，融合“线上+线下”的“新零售”等商业形态正在从概念变为现实。正如北京大学光华管理学院副院长张影教授对《每日经济新闻》记者所言，一切仅仅以零售为目的的零售都是旧零售，今年“双11”点出了零售的仪式感，但在这场购物狂欢的表层下更应看到“新零售”的内涵。

透视今年“双11”业绩背后，几乎所有电商平台均在零售变革上大做文章。无论是阿里的“新零售”、京东的“无界零售”还是苏宁的“智慧零售”，都是对“双11”形态的重构。在业内看来，今年“双11”场上的较量已不再只是交易数据的狂欢，更像是一场零售生态的狂欢，集中检验各家对零售生态布局的成效，推动传统零售业向数字化商业转型的“零售大阅兵”。

●9年“双11”：阿里的变与新

从销售额看，阿里巴巴仍是今年“双11”的最大赢家。从2009年的5200万元成交额，到今年的1682亿元，其增长已经超3000倍。同时不难发现，尽管成交额一直在打破记录，但是增速却是相对下滑的。2012年~2016年“双11”交易额增速分别为259%、79%、79%、53%、44%，今年则为39%。

同时，《每日经济新闻》记者从阿里巴巴2016和2017财年财报中注意到，阿里巴巴GMV、活跃买家数、月活用户等指标的增速都明显放，这是阿里巴巴不得不面对的现实。事实上，阿里巴巴也正在求变，而求变必会出新，这在今年“双11”已有所体现。