谁给了酒店涨价的底气？
疫情三年间，中国酒店行业笼罩着两种情绪：一边是小酒店的老板们入不敷出，停业关店；另一边，是来势汹汹的酒店集团们忍着亏损也要加速扩张，逐渐下沉至中小城市。
单从住宿设施的供给数量来看，中国酒店数量在2018年达到峰值，为34.4万家；而到了2021年底，中国酒店数量仅剩25.2万家，缩水了近三成——这里面埋葬着无数个饱含泪水的故事。
与此同时，巨头们趁势抄底、加速狂奔。2019年至今，华住的客房数量从53.68万间扩张至80.9万间，锦江的客房数量则从84.5万间扩张至110.3万间，超过了希尔顿，是目前仅次于万豪的全球第二大酒店集团。
大型酒店集团的日子也不好过。三年疫情期间，它们入住率仅能维持在60%上下，而租金、人力、水电和折旧等运营成本又是固定的，硬着头皮开门接客的酒店只能是做亏本买卖。
在2020年，华住的运营成本占比高达95.42%，利润空间仅剩下4.58%，再一看净利润率直接跌成了-21.5%，倒亏20多亿。
身家寡薄的小老板们看到的是泪水，家底丰厚的大集团们则看到的是机遇——即便亏损，也要扩张。
这背后的算计其实并不复杂：除了淡旺季的短周期，酒店行业也有跟随经济波动的长周期。酒店的收入来自每晚客房单价x数量x入住率，其中，客房的价格和数量都是相对恒定，而入住率却是随着长短周期变动的。
简单来说，大环境好，入住率就高，酒店也就越挣钱。品牌连锁酒店的平均入住率能高达80%，即便是开在火车站门口的小旅馆，也有50%的入住率。
人们总是会在经济向好的时候更多的出差、旅游，对酒店的需求上升从而导致更多的资本加快流向酒店行业，而一家新酒店从筹备到开业往往需要6—12个月，所以供不应求的现象还会持续一段时间，这时就会出现酒店量价齐升的现象。
反之，经济低迷时期，出行需求减少，部分酒店出现亏损、甚至倒闭，酒店行业重新洗牌。由于供给总是滞后于需求，这就导致了酒店行业出现复苏—繁荣—衰退的周期。
因而，行业萧条期也是最好的抄底时机。过去三年，为了争点位、抢市场，巨头们展开了一场加盟扩张的竞速跑。
对酒店集团来说，加盟是一种绝佳的轻资产扩张方式。作为行业标杆的万豪，在全球遍布近8300家酒店，其直营门店占比仅有1%，在去年第四季度，万豪新增的酒店里有3成是由竞对品牌酒店客房改造而来。
在中国，酒店集团起初以直营起家，比如锦江之星在门店数量超过80家之后才放开加盟，如家也曾说过直营店比例要控制在75%以上。但在近十年里，提升加盟店占比成为了酒店集团的头等大事。
这不仅是因为高涨的租金让酒店集团越来越难以承受；另一方面，在行业加速整合的大背景下，有越来越多的个体户愿意加入连锁酒店的阵营。
个体户纷纷向连锁品牌缴械投降，这一趋势在过去三年里格外凸显。对那些耗尽燃料的酒店个体户们来说，连锁酒店是一种更稳妥的选择。在相同的物业条件下，加盟经济型酒店的投资回收期约为5.4年，而酒店老板只靠自己努力，则需要奋斗22.8年[3]。
与 2019 年相比，中国酒店个体户数量在 2021 年下降了 32%，而连锁酒店的数量则增长了 10%。有人黯然离去，有人趁势扩张，新增酒店里，超半数都来自于头部酒店集团。
连锁酒店们一边在抢更多的点位，一边在提升中高端酒店的占比。据测算，一家中端酒店带来的收入可以达到经济型的2.5-3倍[4]。在锦江集团的财报中，新增中端酒店的客房数量占比超六成；华住则在2022年关掉了600家经济型酒店，新开了1400家中高端酒店。
结果就是，中国500元以上的连锁酒店占比，从2019年的14.3%，提升到了2021年的29.7%[2]，等到老百姓终于可以踏出家门时，面对的就是一个酒店更少、价格更贵的格局——这涨价，如酒店所愿。
如果只看客房数量，中国酒店集团们已经实现赶英超美。目前，锦江是全球第二大的酒店集团，客房数量次于万豪、高于希尔顿，华住、首旅也分别在全球十大酒店集团占有一席之地。
但无论是营收规模还是盈利能力，中国的酒店集团都和欧美酒店还有很大的差距。2022年，万豪集团营收207.7美元，约等于10个华住、13个锦江、28个首旅。再看净利润，万豪去年就净赚了23.58亿美元，比锦江十年赚得还多。
万豪的盈利能力一骑绝尘，一方面是营收多元，另一方面是客房可以卖得更贵。
和航空公司类似，酒店也可以分为两种：全服务和有限服务。前者对应的是国航、南航、东航这类提供免费鸡肉饭的公司，后者对应的是矿泉水还收费的春秋。
热点推送
-
“乘房车游新疆”启动 新疆生产建设兵团第十师北屯市文旅招商推介会在京成功举行
推介会展示了第十师北屯市丰富且富有特色的文旅资源，精准对接京津冀旅游客群市场，增进与全国各地文旅企业、机构的交流洽谈及战略合作，助力第十师北屯市文旅产业高质量发展。
2024-04-19乘房车游新疆 -
深一度 | 进一步发挥能人在乡村振兴中的带动作用
民族要复兴，乡村必振兴。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。随着市场经济的深入推进，农村年轻劳动力外出引发的土地闲置撂荒等负面问题日益突出。
2024-04-12中国乡村振兴 -
湖南省第二批重大项目开工 海信中部智能制造生产基地将落地长沙
3月29日上午，2024年湖南省第二批重大项目集中开工仪式在海信长沙综合生产基地项目及娄底市等13个市州分会场同步举行。全省687个大项目集中开工，总投资额达2167亿元。此次集中开工的项目产业质态优、带动能力强。
2024-03-29海信 -
21独家｜海信网能获科林电气最大表决权
南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道南方财经全媒体独家获悉，海信集团旗下青岛海信网络能源公司（以下简称海信网能）拟从石家庄科林电气股份有限公司（以下简称科林电气）副董事长李砚如、董事兼总裁屈国旺手中收购该公司5.1%股份。
2024-03-19海信网 -
北京市延庆区2023年农业废弃物综合利用项目
2023年是贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是生态环境领域具有重要里程碑意义的一年，延庆区秉承“用生态赢得未来”发展理念为保卫北京蓝天碧水做出延庆贡献。
2024-03-11延庆区 -
Core77世界创新产品设计大赛2024助企业与产品出海
编者按：围绕文化及文明的国际间对话，企业及产品的国际化发展，还有一带一路的跨区域协同合作，中国的智能制造和创新能力亟待更好的被世界市场和消费者所认知——让西方世界更好的了解中国，认识到中国不仅仅是代工生产，也有自己的品牌
2024-02-17设计 -
“2024媒体人最喜欢的葡萄酒”品鉴评选活动在京揭幕
1月31日，由媒咖汇和中国欧洲经济技术合作协会葡萄酒与烈酒分会联合主办的“2024媒体人最喜欢的葡萄酒”（第一期）品鉴评选活动在京举办。
2024-02-05葡萄酒 -
杭州皋亭山年货节开幕
为期3天的杭州皋亭山年货节正式开幕！此次年货节以“祥龙迎春，潮趣皋亭”为主题，由“逛”“赏”“游”“演”四大板块串联，汇聚了众多商家和品牌，为杭州市民提供了一个一站式采购年货的平台，丰富了杭州市民筹备新年的年味消费选择。
2024-01-28杭州皋亭山年货节 -
海信集团2023年营收突破2000亿
“2023年，海信集团营收突破2000亿元关口，海外收入858亿元，占比达42.6%，全球化进程不断提速”，1月24日，“中国经济新闻人物(2023-2024)—企业家之夜”在北京举行，海信集团党委书记、董事长贾少谦获选中国经济新闻人物
2024-01-26海信 -
山西省“晋有好物”年货专场促消费活动成功举办！
为深入贯彻落实省委经济工作会议“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费”的有关要求，和金湘军省长提出的“力争‘流量’变‘留量’，‘爆红’为‘长红’”指示精神，创新消费场景，释放消费潜能，1月17日下午
2024-01-19山西 -
海信CES2024：打破屏幕边界重塑场景未来
当地时间1月9日，2024年国际消费电子展(CES2024)在美国举行，海信携全球首款8K屏幕发声激光电视、全球首款40000+分区Mini LED电视等全场景显示技术解决方案集中亮相，打破显示屏幕边界、重塑场景未来。
2024-01-10海信 -
海信CES 2024前瞻：以场景牵引显示技术创新
美国当地时间1月8日，海信在2024年CES开幕前夕，举行CES战略及新品发布会。海信国际营销副总裁David Gold表示，海信将持续聚焦海信场景化和产品创新，通过显示技术的不断升级和创新，为美好生活创造更多想象。
2024-01-09海信 -
中南合拍纪录片正式发布，海信南非受关注
近日，由中国中央广播电视总台与南非广播公司合拍的系列纪录片《25载正青春——中南友好合作纪实》非洲首映礼在南非约翰内斯堡举行，这也是首部登陆南非影院大银幕的中国纪录片。中国驻南非大使馆公使以及南非政界、学界、媒体界代表参加活动。
2024-01-02海信 -
为旅客打造一个“免费贵宾厅”，海信胶东国际机场体验店焕新亮相
12月27日，在青岛胶东国际机场航站楼3楼22号安检口对面，升级后的海信机场体验店——海信旅行·家焕新亮相，正式对外营业。
2023-12-29海信 -
学习机怎么选终于说明白了 京东采销教家长如何分年龄阶段挑选学习机
2024年即将到来，寒假也将不期而至。面对悠长假期，许多家长通过选购学习机让孩子们在假期中既不落下学习，也为日常学习打好基础。只不过，市面上学习机品牌林立，功能五花八门，如何快速挑选合适的学习机成为家长们面临的难题。
2023-12-29京东 -
获得摩根士丹利认可！达达集团MSCI ESG评级升至A级
12月21日，国际权威指数机构MSCI(摩根士丹利资本国际公司, 英文简称MSCI)公布了对达达集团最新的ESG评级结果。达达集团年度MSCI ESG评级上调至A级，连续两年实现评级跃升，这也是国内即时零售企业2023年获得的最高评级。
2023-12-22达达集团 -
钟强：制造业践行ESG 海信技术引领当好排头兵
ESG大潮下，中国制造企业如何应对提升？12月21日，国内知名专家、企业届代表、国际机构代表共同进行探讨ESG带来的机遇与挑战。“企业践行ESG，不应该停留在策略和口号上，应该从近在眼前的产品开始，贴近用户，让ESG‘脱虚向实’”。
2023-12-22海信 -
“涿州好人”马聪菊：公益之路，倾情坚守 ——马聪菊助人为乐先进事迹
近日，涿州市企业家马聪菊的助人为乐先进事迹引起社会关注。几十年如一日的热心公益，她关怀聋哑孩童、帮助困苦家庭、投身防疫一线。她不仅在事业上取得了成功，更在助人为乐的道路上走得坚定而执着。
2023-12-18涿州 -
“海信B面”新突破：海信轨道信号系统在贵阳3号线正式运行
12月16日，贵阳地铁3号线正式开通，这标志着海信首个轨道交通信号系统项目正式投入使用。
2023-12-18海信 -
最强冷空气来袭京东保暖服饰热销 保暖裤、军绿棉大衣搜索量增长超20倍
近两天，我国华北、黄淮等地迎来今冬以来首场大范围雨雪天气。中央气象台显示，预计12月13日至15日，我国中东部地区还将迎来一轮大范围雨雪天气，今冬以来“最强冷空气”也蓄势待发，全国将迎大范围剧烈降温。
2023-12-13京东 -
习酒-青玉藏韵·匠心上市发布会在贵阳举行 首场签约1.56亿
2023年12月9日下午，习酒青玉藏韵·匠心上市发布会在贵州省贵阳市万丽酒店隆重举行。
2023-12-12发布会 -
国盛证券与览富财经网签署战略合作协议，共谱资本市场新华章
12月7日下午，览富财经网与国盛证券在杭州签订战略合作协议，结成战略伙伴关系。国盛证券相关领导、览富财经网创始人杨玲及览富财经网专家委员会成员共同见证了签约仪式。
2023-12-12国盛证券 -
重磅消息！2024年度资本市场峰会在杭州成功举行
迈过“山坳子”的国内经济，如何打破总量增长平坦化的趋势？支撑2024年经济增长的三大关键是什么？如何改变行情的趋势性力量？游资是如何起源和进行迭代的？12月7日
2023-12-12资本市场峰会 -
海信董事长贾少谦入选2023年“25位年度影响力企业领袖”
2023（第二十一届）中国企业领袖年会于12月9日—10日在北京举行，海信集团党委书记、董事长贾少谦与比亚迪、华润集团、宁德时代、百度等25家企业负责人一同获评“2023年度影响力企业领袖”，并受邀在年会闭幕式发表主旨演讲。
2023-12-11海信 -
智汇口腔颜面管理 | 第三届口腔颜面管理高峰论坛盛大召开
为助力口腔行业创新发展，2023年12月6日至7日，由口腔医学峰会主办的“专业赋能·领域跨越·融合创新”第三届口腔颜面管理高峰论坛，在北京京东集团总部盛大召开。
2023-12-10口腔 -
京东健康携手辉瑞线上首发斑秃新药乐复诺®
12月4日，治疗斑秃的创新药乐复诺®（LITFULO®，通用名：甲苯磺酸利特昔替尼胶囊/RitlecitinibTosylateCapsules）在京东健康线上首发。
2023-12-05京东 -
海信医疗超声新品HD70亮相 智能自动测量引发关注
11月，“中华医学会第二十三次全国超声医学学术会议”和“好客山东好品山东”2023北京推介会分别在海口和北京举行，一南一北，直线距离约2600公里
2023-11-28海信 -
海信迪拜研发中心正式揭牌，全球本土化进程再提速
11月22日，中国（山东）—阿联酋（迪拜）经贸合作交流会在迪拜举行，海信迪拜研发中心正式揭牌。该研发中心是海信加快全球本土化布局的重要一步，将依托海信全球研发资源，针对中东和非洲的本土化消费需求，研发更加舒适智能和绿色低碳的高品质产品。
2023-11-27海信 -
“智慧院前医疗急救服务体系”研讨会在京召开
11月23日下午，由中国老年保健协会主办的“智慧院前医疗急救服务体系”专家研讨会在北京召开。中国工程院院士俞梦孙、全国老龄委办公室原副主任闫青春、中国医院协会急救中心分会秘书长陈志等十余位国内医疗和急救领域的专家参加了会议并达成成共识。
2023-11-24智慧院前医疗急救服务体系 -
高质量发展成效突出 海信获得省级奖励
近日，省财政厅发布《2023年获得省级支持高质量发展奖励企业名单》，海信集团旗下3家公司（海信视像科技公司、聚好看公司、海信空调公司）获省级奖励。
2023-11-23海信
