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出境游时隔 3 年回归:熟悉的味道,不同的“配方”

根据携程数据,2月6日香港内地全面通关后,该平台上的旅游订单已快速增长,通关后(2月6日~2月26日)内地赴香港整体旅游预订量环比上月增长54%。

2023年剩下的日子里,游客旅游意愿有多强烈?倾向于哪些目的地?

从调研数据来看,2023年有出境游意愿的消费者占比为31.6%。其中,国外游占比为11.4%。

对有出国游玩计划的消费者来说,亚洲的吸引力最高,33.2%的游客计划前往亚洲国家,如泰国、新加坡、日本、韩国等;25.5%的消费者选择了北美目的地,如美国、加拿大;16.6%的消费者更倾向澳洲;4.2%的消费者选择了非洲。

将亚洲目的地进一步细分,2023年,受访消费者呼声最高的目的地为泰国,除泰国外的前十名分别为马尔代夫、新加坡、日本、马来西亚、韩国、土耳其、越南、柬埔寨和菲律宾。

暑期等节点将明显复苏

从消费情况来看,各地游客展现出不同的特性。

去哪儿数据显示,目前出境游订单中,上海预订量最高,同比增长近7倍;北京次之却最舍得花钱,机票+酒店平均支付价格最高,为4600元。广州线路最丰富,飞往曼谷、马尼拉、吉隆坡、金边、胡志明市航班量多价格也相对较低。

值得一提的是,2月28日,中国驻泰国、马来西亚、老挝、印度尼西亚、南非、匈牙利、柬埔寨、斯里兰卡等多国使馆发布通知,自2023年3月1日起(当地时间),允许搭乘赴华直飞航班人员以抗原检测(包括用试剂盒自测)替代核酸检测,进一步利好出境游。

随着政策优化和航班数量增加,部分目的地机票价格已出现回落趋势。在去哪儿平台上,4月29日已有深圳-金边、广州-吉隆坡等低于千元的机票在售;广州、深圳、南宁3月往返柬埔寨含税票价在1500元以下,较1月下降了近一半。随着航班换季和航班量的陆续恢复,价格有望继续降低。

在各项利好因素的刺激下,就算还未落到出行数据上,消费者的出游意愿也有了明显的回升。最直观的表现就是签证和护照等出境游必备条件的办理热情高。

在北京第二外国语学院文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来,未来随着出境游的恢复,一部分国内游客会被分流,但由于周边国家的优势还没有完全呈现,如三亚等度假类目的地仍有优势,出境游目前不会对国内游造成很大冲击。

目前出境游还处于复苏阶段,来自旅行社从业者的数据显示,当下消费需求尚未达到供应商预期,对消费者来说,仍有限制因素阻碍其下单出行。

根据旅行社负责人刘敏(化名)介绍,游客在计划出游时会首先考虑目的地国家签证是否方便、是否有防疫政策限制;其次会考虑飞行时间,出游价格等因素。

新加坡旅游局华西区处长谢锦川也表示,目前一个影响因素是,机票价格还在相对高位,航班也较少,加上春节才过不久,一些游客刚刚出游完,短期还不太会再次出国。

不只是机票价格偏高,刘敏告诉《每日经济新闻》记者,与疫情前相比较,目前整体出境游产品的价格都在相对高位上。

"大交通、地接、用车等成本的上涨导致了旅游产品价格上浮。其次,游客对于旅游品质体验要求更高,也影响了旅游成本。"刘敏称。

法国悠自游旅行定制社创始人、法国华人旅游协会执行副会长简杰表示,以出境游恢复初期的市场为例,疫情前报价为350欧/天/人的某产品,彼时的报价在500欧/天/人左右;部分产品价格较疫情前涨幅接近1.5倍,还要刨掉餐饮交通等其他开支。

"以携程2019年(疫情前)所做出境游数据为例,春节通过其旅游平台报名跟团游、自由行、定制游等人均花费约为7000元,相当于国内游同类型产品价格的2倍。经历了三年疫情,居民腰包大都受到一定影响的情况下,很难对有实力和决心出境旅游者(数量)作乐观估计。因此出境游团队游要复苏绝不是一蹴而就,还需要一段时间。"资深旅游专家、《中国旅游报》前社长/总编辑、中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼称。

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