海南免税店被“爆买”，国内奢侈品市场有望复苏
另外，经济衰退的前景下，大众市场的消费能力正在下降，奢侈品的消费者结构也发生了变化。中产阶级，原本是部分入门级、主流级奢侈品的重要消费群体，目前其消费份额正在不断萎缩。此时，在用户基数无法有效增长的前提下，奢侈品品牌需要提高产品售价，以维持自身的经营水平。
专家：中产阶级消费者仍将是主力军
频繁涨价，可以被理解成奢侈品在经济下行背景下的经营策略，这对企业来说是一种利润最大化的选择，但对大众消费者来说，这是否意味着奢侈品正在抛弃中产群体？
李杰教授表示，奢侈品的这种“去中产化”是一种短期的趋势，长期来看，非顶尖奢侈品品牌的“中产扩大”战略并不会改变。
李杰介绍，奢侈品行业内对奢侈品品牌仍有分层，他归结为入门级、主流级、奢华级和顶级四个层级。一般来说，中产群体消费的主要目标是一些入门级奢侈品品牌，或者其他层级奢侈品品牌的一些“非主流产品”。顶级奢侈品品牌如爱马仕、香奈儿、路易威登、迪奥，以及一些珠宝、腕表等硬奢品牌的主打产品则以高净值人群为主要消费目标。
受外部环境影响，顶级奢侈品品牌更倾向于不断涨价，实行“引领而非迎合消费人群”的定价策略，以巩固自身对高净值消费群体的把握。主流级、奢华级的奢侈品品牌则会采取跟随定价的策略，上调价格以保持自身的品牌定位。这就导致近年来，奢侈品行业看上去整体都在与收入大受影响的中产消费者渐行渐远。
但李杰强调，对于绝大多数的非顶尖奢侈品品牌而言，当疫情和经济形势有所好转，中产阶级消费者仍将是奢侈品消费增长的主力军。届时各大奢侈品品牌可能会通过推出新产品线、延伸产品、电子虚拟产品的方式，来满足中产消费群体，并不断开发电商业务，打通大众化消费渠道。
事实上，李杰的这种观点已经在近期的中国奢侈品市场有所反映，海南免税店的火热可能只是一个开始。疫情防控政策优化后，多家奢侈品公司股价应声上涨。国际市场仍然看好中国消费者的奢侈品购买力，多家咨询机构预计，中国会在2025年成为全球最大的奢侈品市场。华尔街高级投资和市场分析师苏珊娜·斯特里特表示“（中国）消费复苏可能首先出现在区域性的热门假日购物目的地……各大奢侈品品牌将为中国游客的回归做好准备”。
最后，专家提醒，尽管奢侈品品牌奉行涨价的营销战略，但奢侈品在流通市场上的价格并不稳定，受到多重外界因素的干扰，通过奢侈品来理财的方式有很大风险。“越是稀有的奢侈品对于普通消费者而言越难获取，而大部分奢侈品的升值空间极其有限，因此普通消费者想通过投资奢侈品来实现盈利并不容易。”李杰说。
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