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每日优鲜垂危、叮咚买菜历劫，前置仓模式的生鲜电商如何续命？

2022-12-06 10:53:10 来源：蓝鲸财经 A+A-

纵观2022年，生鲜电商行业整体的交易规模同比仍在增长，但增速继续回落，释放出行业即将触顶的信号。

在历经多年的不断洗牌后，生鲜电商玩家基本仅剩两大类，一种是美团买菜、多多买菜、盒马鲜生、京东七鲜等背靠互联网巨头的平台，另一种是每日优鲜、叮咚买菜等独立上市的创业型平台。

今年生鲜电商玩家或涌入预制菜赛道、或瞄准下沉市场、或发力自有品牌，各平台为了摆脱盈利困境几乎使出了浑身解数。总体而言，背靠巨头的生鲜电商平台发展相对稳健，创业型平台却因资金压力而显露疲态。

2022年以来，每日优鲜接连陷入撤城收缩、拖欠货款、年报难产、濒临退市、清退员工、破产等一系列风波，日子过地是愈发艰难。叮咚买菜的日子也不太好过，在连年亏损的压力下，今年叮咚买菜接连撤出了多个城市，以“断臂求生”的方式换取利润，其最新财报又透露出其已陷入增长瓶颈的隐忧。

每日优鲜与叮咚买菜这对“难兄难弟”的处境，表明主打前置仓模式的生鲜电商已经进入凛冬。这不禁让人思考，依靠前置仓模式的生鲜电商平台该如何续命。

每日优鲜APP停摆，亏损扩大、员工缩减超九成

2022年，每日优鲜的处境可谓是每况愈下。

今年5月及6月，由于未能按时提交2021年年度业绩报告，以及ADS的收盘价连续30个交易日内低于1美元，每日优鲜接连两次收到纳斯达克上市资格部门发出的通知函。期间，有关每日优鲜资金链紧张的消息不断发酵。

为了尽快打消外界的质疑，7月14日，每日优鲜紧急释放出与山西东辉集团达成战略合作协议的信号，称后者计划向其进行价值2亿元的股权投资。然而半个月后，这笔投资款就被曝并未实际到账，这在每日优鲜日前公布的2021年财报中也得到印证。财报透露称，截至报告日，该交易尚未完成，每日优鲜仍未收到任何资金。

2022年7月28日，每日优鲜宣布关闭赖以起家的极速达业务，被视为资金受困的无奈之举。而每日优鲜在最新的财报中将其称为“对业务战略的一系列重大调整”，但也坦承，此项业务战略调整最终可能不会成功。

7月28日以来，每日优鲜App在国内多地无法正常经营，引发消费者退费担忧及大量消费投诉，其甚至因此被北京市消协约谈。记者发现，截至发稿，这款APP已不提供任何商品信息，几乎已彻底停摆。

根据每日优鲜最新公布的财报，2021年其总营收为69.65亿元，同比增长13.3%；而由于成本增速高于营收增速，2021年其经营亏损为38.61亿元，净亏损为38.49亿元，同比均有扩大。截至2021年12月31日，该公司的现金及现金等价物为10.6亿元，流动资产总额为24.57亿元，总流动负债则高达32.99亿元。

基本面疲软除了直接反映到财务状况上，员工数大幅减少也是一个重要体现。财报称，截至2019年、2020年及2021年年底，每日优鲜共有全职员工1771人、1335人、1925人；而截至报告日，该公司全职员工仅剩下55名。以此计算，其当前员工数较此前几乎缩减超九成。

此外，财报显示，2022年8月每日优鲜签订业务及资产转让协议，将便利购自动售货机业务相关的业务和资产（包括北京便利购、济南便利购及其他相关子公司拥有的所有资产和专利）出售给第三方，总价为1800万元。不过截至报告日，本次交易的购买方已向每日优鲜支付现金额为460万元，另向每日优鲜供应商和员工支付320万元，1800万现金并未完全到账。

叮咚买菜连年亏损、陷增长瓶颈，接连撤城“断臂求生”

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