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世界上最会赚钱的兔子:靠刷脸 一年就赚12亿人民币

2019-03-05 11:45:37  市井财经    参与评论()人

世界上最会赚钱的兔子:光靠刷脸,一年就赚12亿人民币

半个多世纪以来,挂有米菲标志的产品卖出了一万多种,如今每年可以带来1.5亿欧元的销售市场。

■文|市井财经专栏作家叶克飞

有这样一只兔子,样子平平无奇,最大特征是“X”形状的嘴巴。不过,它的故事被翻译成五十多种语言,图书全球发行近亿册。更重要的是,它的形象使用权在全球范围内销售,涵盖多个行业。一年光靠“卖脸”就能赚上1.5亿欧元,折合人民币12亿元,绝对是世界上最会赚钱的兔子。

2000年,正是这只兔子诞生的第45年。它的粉丝呼吁要让它成为“世界上收到最多生日贺卡的卡通人物”,于是,3.8万张生日贺卡从世界各地寄往它的家乡,这个数字也入选了世界吉尼斯纪录。2005年是它的50岁生日,又收到3.96万张贺卡,再创新纪录。

它就是米菲兔。

富二代的绘画梦

如果去荷兰老城乌得勒支旅游,第一站也许是米菲兔博物馆。

米菲兔博物馆的名字应该是迪克•布鲁纳博物馆。迪克•布鲁纳是米菲兔的作者,1927年,他出生于乌德勒支的一个富裕家庭。他的祖父和父亲都是当地富商,经营着荷兰最大的出版社。作为家中长子,迪克·布鲁纳自然被视为首选继承人,家族将他送到伦敦和巴黎留学,接受最好的教育,接触图书销售和出版专业知识,希望他可以继承家族产业。

可是,迪克•布鲁纳根本不喜欢做生意,也不喜欢出版行业,他更喜欢画画。如果放在今天,大家就会说他“如果不好好画画,他就要回家继承亿万家族生意了”。

世界上最会赚钱的兔子:光靠刷脸,一年就赚12亿人民币

迪克•布鲁纳

在伦敦和巴黎留学时,他对出版行业的专业课没有兴趣,终日流连在博物馆和美术馆里。二战期间,他被迫中断学业,回到荷兰。尽管战火喧天,他也悠然自得,而且战时生意萧条,他也无需参与家族生意。在此期间,他潜心画画,家里人也不再逼他接管家族生意。1951年,他得以前往阿姆斯特丹学习绘画,并做起了插画师。

1955年,儿子玩兔子玩偶的场面让他想起了自己曾经养过的兔子,于是顺手画了一个兔子形象,米菲兔这个风靡全球的漫画形象就此诞生。一开始,迪克•布鲁纳并没有刻意设定米菲兔的性别,直到1970年,在米菲兔系列的第六本绘本《米菲的生日》中,他首次给米菲穿上了花裙子,确定了米菲的女性身份。

米菲兔的线条非常简单,只用颜料三原色和绿色,十分清新。迪克•布鲁纳曾说过:“橙色是红色加黄色,紫色是蓝色加红色,这些颜色不够直接,我不喜欢。我要画最简单的画,颜色也是,必须简单直接。”

在米菲兔诞生后的半个世纪里,迪克•布鲁纳始终坚持这种朴实的创作风格,哪怕是节日和重大纪念日,他也不会让米菲兔换装。仅仅依靠铅笔,迪克画了几十年,他对米菲兔的创作信条就是“简单点,让一切都变得简单点”。

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