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票价高至1800元,脱口秀也割韭菜?李诞开启海外巡演,估值40亿的笑果自救求生

2014年,叶烽等人成立了笑果文化,注册资本为208.13万元,经营范围包括文化艺术交流策划、演出经纪、文艺创作与表演等。2016年,李诞入股成为公司董事。

次年,笑果文化与腾讯视频合作,推出第一季《吐槽大会》,总播放量超过15亿。作为主咖,李诞和池子两人彻底出圈。乘着这股东风,笑果文化于当年4月和5月拿下A轮1.2亿元与A+轮1亿元融资。随后,其趁热打铁于同年推出《脱口秀大会》。

2021年下半年,《脱口秀大会》第四季以超27亿的总播放量迎来收官,比之上季的18.8亿增长43.6%。在四季节目的浸润之下,国内脱口秀行业也处于井喷状态。与此同时,《脱口秀大会》也捧出了杨笠、徐志胜、李雪琴、晓卉等知名脱口秀演员。

站在王牌综艺和一众知名演员背后的笑果,则形成了一个引进人才、输出内容、打造热门综艺,进而继续吸引人才的完整链条,运作模式已然成型。2021年,笑果共举办超1500场线下演出和开放麦,接待40余万观众,票房共计8000万元。

同时,笑果在资本市场持续吃香,2021年3月,腾讯关联公司入股笑果文化,持股比例约12.55%,这是笑果获得的第8轮融资,本轮融资后,其估值超过40亿元。

不过,笑果的好运并未一直持续,在经历了前4季《脱口秀大会》的名利双收后,今年8月底播出的第5季罕见遭遇口碑滑铁卢,与此同时,线下演出也因疫情受到影响。除此次北美巡演外,它还发展了一系列新的业务。

王牌综艺遇冷,脱口秀演员直播带货

8月30日,《脱口秀大会》第5季播出,有前4季的铺垫,本季节目仍然不乏受众。在招商难的大环境下,《脱口秀大会》吸引超10个赞助商。节目组更是大手笔请来那英、周迅担任领笑员,并贡献出“一个段子带飞一只股”等名场面。不过,嘉宾、赞助商阵容等并没有掩盖节目走到第5季的疲态。

该综艺第1-4季豆瓣评分分别为6.8分、7.6分、7.9分和7.6分,而第五季则下降至5.9分,低于及格线。“每个人都能说5分钟脱口秀”是节目的slogan,而在本季中,观众则玩梗将其更改为“每个人都能吐槽5分钟《脱口秀大会》”。

无论是领笑员“不会笑”,还是脱口秀不好笑,都使得观众的吐槽声越来越大。营销专家路胜贞对时代财经分析,《脱口秀大会》第五季遭遇低评分值,这给笑果文化在节目组织和内容创新上的困境提了一个醒。

“第五季所暴露的问题,不但是节目本身进入瓶颈期的表现,同时也是整个喜剧产业市场进入一个集体性创新困难瓶颈期的表现,虽然不会导致笑果文化立刻进入市场滞销期,但它潜在的负面拉力会导致笑果的产业商业化在一段时间内无法获得较大的破圈。”

或许笑果本身也意识到了这个问题,它正在通过推出新综艺,进军影视圈的做法自救。根据腾讯视频公布的2023年综艺片单和剧单显示,笑果文化将与腾讯合作推出全新的喜剧竞演综艺《看我们的喜剧》,以及女性成长影视剧《不讨好的勇气》

此外,笑果也将触角伸到时下最热门的领域——直播带货。双11期间,李诞、徐志胜、何广智等笑果脱口秀演员亮相罗永浩淘宝直播间带货。12月10日,李诞入淘,在“来个彩诞”直播间开启直播首秀,首播6个小时中,吸引超1100万人观看,累计销售额3200万元。

虽然直播带货成绩可观,不过路胜贞也表示,直播会分散艺人的巨大精力,直播带货可以作为笑果文化产业商业多元化的探索,但过多的带货会让本来就已经进退维谷的内容产出进入疲态,一旦进入老梗、模仿的状态,会直接拉低艺人的商业价值,最终进入内容产出和形式创新的死胡同。

就本次北美巡演而言,单纯的巡演也并不能改变内容产出本身的遇到的尴尬局面,高价巡演只是舞台形式的转换,而不是产业本身,它不能带来市场本身的根本变化。归根结底,笑果文化想要破局,还是应该对喜剧本身进行打磨,对包袱、观点、喜剧冲突等提出更高的要求。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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