白酒业新“四维”下，谁将引领下一轮潮流？
经历了过去20年来的高速发展，中国白酒已经进入了全新的维度和空间，与20年来推动白酒高速扩张的品牌、产品、渠道及广告四个维度不同，进入成熟期的中国白酒行业的品牌集中度、市场集中度及产品集中度越来越高，而传统的广告战效果也无法达到过去的效果，依靠过去的手段，白酒行业将继续在市场集中度上狂奔，而这样的结果将导致行业加速进入衰退期。
好在，随着四个老的增长逻辑逐渐失去神效后，新周期的增长逻辑已经铺垫完成，未来中国白酒的发展将在四个新维度的引领下实现高质量发展。企业如果能够在新维度上构建自己的市场竞争力，就能够在未来周期里成为时代的弄潮儿。
白酒行业进入新一轮调整期
2022年步入尾声，回顾年初，有人认为行业已经进入下行周期，行业步入衰退期已经成为不可逆的事实，并且列举了大量数据，归纳起来主要有四点：
一是白酒产能持续下滑，自2016年最高峰以来已经持续下滑了5年，全国白酒产能几乎腰斩过半。由此可见，白酒消费量已经持续下降，行业已经到了衰退边缘；
二是规模企业持续减少，自2017年中国白酒行业规模企业达到最高以来已经持续下降了4年，预计2022年行业规模企业会进一步减少；
三是核心消费人群下降，白酒虽是中国人的主要酒饮文化，但是随着50后、60后人群步入退休年龄，70后、80后白酒主力消费人群减少，以及90后、00后群体较之前人口数量更少，因此白酒目前主力人群已经大不如前，加上人口红利逐年下降，因此市场发展减弱已经不可逆转；
四是渠道库存积压上升，根据今年8月发布的《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年1至6月，80%的白酒经销商库存严重。其中，约39.7%酒商库存在5个月以上，33.6%酒商库存在3至5个月。另外，根据酒业知名人士统计，目前中国酒类流通领域社会库存高达3000多亿元，并且这个数据还不包括茅台的社会库存和啤酒。而根据中国酒业协会发布的数据，2021年全国白酒销售收入为6033亿元，3000多亿元相当于近一半的销售收入。渠道库存积压大，市场卖不动货了，这是白酒行业步入衰退期的又一特征。
诚然，这是目前白酒行业正在经历的，也是白酒高质量发展周期必须完成的蜕变，只有这样，中国白酒行业的新周期才会更加美好，前景更加广阔。
从高速增长的老四维到高质量发展的新四维
这里要强调的是，如今白酒行业的增长逻辑已经变了，市场发展基础也与20年前有所不同。过去20年，白酒行业的高速发展主要依托于品牌建设、新品推广、渠道开发及广告运作，可以说是维持中国白酒过去高速发展的四维，在品牌、产品、渠道、广告四维建设下，白酒行业飞速发展，新产品、新品牌、新市场、新广告不断涌现，所有企业在这四个维度的持续建设中实现了规模与效益的极速发展，也造就了一批又一批的行业财富奇迹。
可以说，回顾过去20年来白酒行业的发展，我们不难发现，在品牌建设、产品开发、渠道拓展及广告运作下，白酒行业过去发展强劲，市场每次经历短暂的调整之后都能迅速回归正常轨道，继续成为令人瞩目的行业。
随着20年来品牌建设、产品开发、渠道建设以及广告运作的饱和，以及社会宏观经济环境的不断变化，过去赖以生存的四大增长法宝效果已经不太明显，品牌建设已经无法完成企业蝶变，产品开发面临市场拥挤，渠道拓展增长乏力，广告运作也没有办法立竿见影。很显然，老的增长模式已经适应不了新环境的需要，也解决不了市场产品拥挤、品牌拥挤、渠道拥挤、广告拥挤下的企业发展需要。
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